Im Lokalen führt kein Weg an der Zeitung vorbei

Die regionale Tageszeitung ist die mit Abstand meistgenutzte Informationsquelle

Die Bürger wissen, wo sie Informationen zuverlässig finden: in der Tageszeitung. Über zwei Drittel nutzen die Regionalzeitung (gedruckt und digital) als Informationsquelle zum Geschehen am Wohnort und in der näheren Umgebung. Damit ist die Tageszeitung der mit Abstand wichtigste Informationslieferant.

Radio, Internet (Onlineangebote ohne Zeitungen), regionales Fernsehen und kostenlose Anzeigenblätter werden zwar auch genutzt, rangieren jedoch deutlich hinter der Tageszeitung. Diese sowie weitere Fakten zur Nutzung und Werbeleistung der Zeitungen dokumentiert die ZMG-Studie „Zeitungsqualitäten 2019“.

Geschätzt wird die regionale Tageszeitung vor allem für ihre Glaubwürdigkeit und Aktualität, aber auch Kompetenz und Objektivität werden hoch geschätzt. Ein Sprachrohr der Heimat – so empfinden Bürger ihre Zeitung. Dabei wird die Orientierungsfunktion nicht nur für politische oder gesellschaftliche Themen wahrgenommen. Sie gilt auch für den Konsum. Denn dieser findet ganz überwiegend in der näheren Umgebung statt. Kaum jemand fährt mehr als vier Kilometer zum Lebensmittelkauf – und über die Angebote der Geschäfte informieren sich Menschen gern in der Zeitung.

Fast 57 Millionen Leser in Deutschland

Aktuelle Handelsangebote in der Regionalzeitung finden da schnell den Weg auf den Einkaufszettel. Der Bonus für Werbetreibende: Was der redaktionellen Berichterstattung attestiert wird, gilt gleichermaßen für die Anzeigen: Die hohe Glaubwürdigkeit der Zeitung wird übertragen auf ihre Werbung.

Die jetzt von der ZMG veröffentlichte Studie „Zeitungsqualitäten 2019“bündelt aktuelle Fakten zur Zeitung, zu ihrer Werbeleistung in Print und Online und zum Nutzungsverhalten der Leser. Danach lesen oder nutzen beispielsweise kumuliert acht von zehn Deutschen Zeitungsinhalte – sei es die tägliche gedruckte Ausgabe oder mindestens einmal wöchentlich das digitale Angebot. Das sind 56,9 Millionen regelmäßige Leserinnen und Leser, quer durch alle Altersschichten. Und wer die Zeitung liest, der liest sie auch konzentriert: 39 Minuten beträgt die durchschnittliche Lesedauer, 81 Prozent lesen mindestens die Hälfte aller Seiten. pm

» Weitere Infos im Internet mediadaten.augsburgerallgemeine.de/infos

Foto: ZMG Wer sich vor der Shopping-Tour in der Lokalzeitung informiert, kommt zufrieden nach Hause. Die Anzeigen, die hier erscheinen, werden als glaubwürdig eingeschätzt, die werbenden Betriebe als seriös.

Foto: zeljkomatic76, stock.adobe.com Wer sich über die Geschehnisse an seinem Wohnort informieren will, der greift am häufigsten zu den Printund Online-Produkten der lokalen Tageszeitung.