Werden Sie da noch geholfen?
Einst war die Auskunft für viele die Anlaufstelle bei der Suche nach Telefonnummern und alten Freunden. Heute sieht das anders aus
Bonn „11 Mann hat eine Fußballmannschaft, 88 ist meine Oma, und 0...“– Es ist keine 15 Jahre her, da erklärte TV-Moderatorin Verona Pooth – damals noch Feldbusch – einleuchtend ihre Merkstrategie von Telefonnummern. Ebenso mit ihrem damals populären Werbespruch „Da werden Sie geholfen.“Auch FC-Bayern-Manager Uli Hoeneß taugte seinerzeit zur Werbe-Ikone. Im Auftrag der Deutschen Telekom rief er im Spot drei weiblichen Fans die Telefonnummern seiner Spieler Mehmet Scholl, Roque Santa Cruz und Michael Ballack zu: „Elf acht drei drei“.
Vor allem die jüngere Generation dürfte heute nur noch wenig mit den beiden Auskunfts-Rufnummern 11880 und 11833 anzufangen wissen. Die Zeit ist über sie hinweggegangen. Dass sie trotzdem noch im Dienst sind, mag manchen überraschen. Doch die Auskunft gibt es nach wie vor, und genutzt wird sie ebenfalls. „Auch heute rufen noch im Schnitt, je nach Monat, rund 10000 bis 12000 Menschen täglich bei 11880 an, um persönliche Hilfe zu bekommen“, teilt etwa das Unternehmen 11880 Solutions AG mit, das mit rund 40 Prozent Marktanteil nach der Telekom der zweitgrößte Auskunftsdienstleister ist. Allerdings sollen es zu Hochzeiten um die Jahrtausendwende täglich bis zu einer halben Million Anrufer gewesen sein. „Das Gesamtvolumen des telefonischen Auskunftsmarktes sank pro Jahr um rund 20 Prozent“, heißt es. Das spürt auch die Telekom. Rund zehn Millionen Anfragen seien im vergangenen Jahr bei der Auskunftsrufnummer 11833 eingegangen. Vor zehn Jahren seien es noch rund 100 Millionen Anrufe gewesen, teilt ein Sprecher mit. Die Zahl der Mitarbeiter in der Abteilung wurde kräftig eingedampft.
„Die klassische Telefonauskunft wird eigentlich nur noch von sehr viel älteren Mitbürgern benutzt oder von harten Technikverweigerern, Esoterikern etwa, die Angst vor Handystrahlung haben“, sagt der Kommunikationsforscher Uwe Pöhls, der in Düsseldorf das Institut für empirische Sozial- und Kommunikationsforschung leitet. „Das Smartphone hat in dieser Hinsicht die Welt verändert.“
In Zeiten aber, in denen das Telefon häufig noch die einzige Möglichkeit war, an Informationen zu kommen, war die Auskunft eine wichtige Anlaufstelle. So wichtig, dass die Telekom als sogenannter Universaldienstleister nach wie vor gesetzlich dazu verpflichtet ist, sie anzubieten. Schon seit mehreren Jahren prüft die Europäische Union, ob das angesichts der Digitalisierung noch zeitgemäß ist.
„Die Politik hat sich viel zu spät Gedanken darüber gemacht, was man mit diesem alten Kanal machen könnte, sodass er den Bedürfnissen der Bürger wieder entspricht“, sagt Kommunikationsforscher Pöhls. Ein guter Ansatz war aus seiner Sicht die Einrichtung der Behördenrufnummer 115, mit der Bürger einen direkten Draht zu den Kommunen haben und vor allem Verwaltungsfragen zu Reisepass, Wohnung oder Auto stellen können. Doch am Ende sei auch diese Maßnahme angesichts der rasant fortschreitenden Digitalisierung zu spät. „Die Nutzungsdaten sind lächerlich“, sagt Pöhls, „und die Nummer ist gar nicht flächendeckend in allen Ländern eingerichtet.“
Auch die Telekom hat nach Möglichkeiten gesucht, um die Auskunft attraktiver zu machen. „Es wurden diverse neue Angebote wie Hotel-, Mietwagen- oder Gastankstellensuchen getestet, die sich aber wirtschaftlich nicht abbilden ließen“, heißt es. Die klassische Telefonauskunft wird den Menschen trotzdem noch eine Weile erhalten bleiben – als nostalgische Erinnerung an eine andere Zeit.