Meinungsmacher im Dienst der Hersteller S

prachwissenschaftler haben das Wort „Influencer“zum Anglizismus des Jahres 2017 gekürt. Es bedeutet Beeinflusser oder Meinungsmacher. Die meist jungen Frauen und Männer – in Deutschland etwa Bibi (Bild), Dagi Bee oder Caro Daur – nutzen soziale Medien wie Youtube, Snapchat, Instagram und Blogs. Über Fotos, Videos und Texte setzen sie Trends, speziell in Mode und Kosmetik. Sie stellen Produktneuheiten vor und geben Schminktipps. Über die tatsächliche Qualität der Produkte, wie etwa die Pflegewirkung, den UV-Schutz oder die Keimbelastung, informieren sie nicht. Zu diesem Ergebnis kommt die Stiftung Warentest. Sie erläutert in der April-Ausgabe der Zeitschrift „test“, was dahintersteckt.

Gegen Bezahlung

Häufig sind Influencer Werbebotschafter im Dienst großer Unternehmen. Sie erreichen zum Teil Millionen Anhänger. In ihre Kameras halten sie Nagellack, Duschgel oder Parfüm und erklären, was ihnen am Produkt gefällt – und probieren es aus. Ob sie wirklich immer ihre Meinung vertreten, ist ungewiss: Laut Branchenkennern entlohnen die Firmen die Meinungsmacher für einen Beitrag über ihr Produkt umso höher, je mehr Abonnenten ihre Onlinekanäle vorweisen. Drei- bis vierstellige Summen seien nicht selten. Einige Influencer vermarkten zusätzlich einzelne Kosmetikprodukte oder ganze -linien unter ihrem eigenen Namen und verdienen auch daran.

Gegen Schleichwerbung

Inzwischen beschäftigt sich auch die Rechtsprechung mit den Influencern. Das Oberlandesgericht Celle urteilte im Juni 2017, bezahlte Beiträge auf Instagram müssten deutlich gekennzeichnet, also auf den ersten Blick als solche erkennbar sein. Das soll Schleichwerbung verhindern. Die Landesmedienanstalten kontrollieren die Einhaltung der Vorgaben. Abmahnungen und Geldstrafen gab es auch schon für Youtube-Videos, die nicht als Werbung erkennbar waren

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wir veröffentlichen jeden Montag diese Ratgeberseite mit vielen wertvollen Tipps der gemeinnützigen Stiftung Warentest. Die Stiftung Warentest wurde 1964 auf Beschluss des Deutschen Bundestages gegründet, um Verbrauchern eine unabhängige und objektive Unterstützung zu bieten. @Mehr Infos unter www.test.de

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