Ostthüringer Zeitung (Bad Lobenstein)
Niedergang trotz Erotikboom
Eine junge Managerin sollte die Traditionsmarke Beate Uhse wieder aufrichten. Der mutige Plan ist offenbar gescheitert
und passte gerade deshalb so gut zu Beate Uhse.
Schumann versuchte, die Marke vom Rotlicht-Image zu befreien. Das Logo wurde leichter, das Filialnetz deutlich aufgehübscht. Schumann holte die Läden von den Bahnhofsvierteln in die Einkaufsstraßen der Innenstädte, stellte die Produkte in die Schaufenster.
Zuletzt eröffnete im November ein Flagship-Store direkt am Hackeschen Markt in Berlin. Gleichzeitig versuchte sie, den Onlineshop aufzuwerten. Und Beate Uhse war plötzlich auch in sozialen Netzwerken vertreten. Die wichtigste Änderung: Die DeutschlandChefin machte Frauen zur Zielgruppe. In den Medien wurde sie damit schnell zur hippen Enkelin von Beate Uhse.
Denn der Erotikmarkt wird längst von Frauen betrieben. Zahlreiche neu gegründete Firmen entwickeln Sexspielzeuge, die eher ästhetische Designstücke sind. Ihre Shops und Onlineauftritte wirken modern und sachlich.
Erotikfirmen wie der Bielefelder Onlinehändler Eis.de legen ein rasantes Wachstum hin. Der Erotikversand wächst jedes Jahr zweistellig und verzeichnete 2016 einen Umsatz von 100 Millionen Euro. „Wir haben den ehemaligen Platzhirschen den Rang abgelaufen“, sagt André Bierbass, operativer Geschäftsführer von Eis.de. Daneben wirbt vor allem das Berliner Start-up Amorelie, eine ProSiebenSat1Beteiligung, aktiv um junge, moderne Frauen.
So wollte Schumann auch Beate Uhse ausrichten. Doch der
Wandel kam wohl zu spät – oder die
Großaktionäre des
Unternehmens hatten nicht genug Geduld. Denn auch im vergangenen Jahr steckte das Unternehmen in den roten Zahlen. Der Umsatz schrumpfte in den ersten neun Monaten im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 19 Prozent auf nur noch 77 Millionen Euro. Der Verlust betrug 4,8 Millionen Euro. Vom einst üppigen Eigenkapital waren nur noch knapp fünf Millionen Euro übrig.
Die Aktie, beim Börsengang 1999 mit 7,20 gestartet, stieg kurz danach auf 28,20 Euro. Heute kostet sie 0,21 Cent. Das Unternehmen ist nur noch 16,4 Millionen Euro wert. Das bittere Ende könnte spätestens 2019 kommen. Dann wird eine Anleihe über 30 Millionen Euro fällig. Vielleicht ist aber schon vorher die Luft raus. Das Unternehmen muss jährlich 2,3 Millionen Euro Zinsen zahlen. Mit dem verbliebenen Eigenkapital ließe sich das nur noch zweimal stemmen.