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Erste Milliarde mit 21
Kylie Jenner ist das jüngste Mitglied der Kardashian-Familie. Laut Forbes hat sie bereits ein Vermögen angehäuft – dank Kosmetik und Instagram.
NEW YORK (dpa) Im grauen Anzug mit Schlangenmuster, die Hand mit pink lackierten Fingernägeln energisch an die Hüfte gestemmt, oder lasziv mit einer Puderdose an der Wange: Kylie Jenner präsentiert sich auf Instagram als Businessfrau – und ihre 128 Millionen Fans auf der Plattform feiern sie dafür.
In der Nacht zum Mittwoch kommentierte sie ein neues Foto mit den schlichten Worten: „Danke, ,Forbes’.“Das US-Wirtschaftsmagazin hatte die 21-Jährige da gerade zur bislang ersten Selfmade-Milliardärin gekürt und ihren Reichtum auf rund eine Milliarde Dollar (etwa 885 Millionen Euro) geschätzt. „Ich hatte nichts erwartet. Ich habe diese Zukunft nicht vorhergesehen“, sagte Jenner dem Magazin. „Aber die Anerkennung fühlt sich sehr gut an.“
Jenner ist eine Senkrechtstarterin: Als jüngstes Mitglied des Jenner-Kardashian-Familienclans, der derzeit wohl berühmtesten TV-Familie der USA, hat die 21-Jährige alle anderen übertroffen. Geboren wurde sie 1997 als Tochter von Kris Jenner und dem früheren Zehnkampf-Olympiasieger Bruce Jenner, der seit 2015 als Frau lebt und sich den Namen Caitlyn gegeben hat. Inzwischen sind die beiden getrennt. Kylie Jenner hat eine Schwester, Kendall Jenner und erfolgreiches Model, und zahlreiche Halbgeschwister: Aus der Ehe ihrer Mutter Kris mit dem 2003 gestorbenen Star-Anwalt Robert Kardashian gingen Kim, Rob, Kourtney und Khloé hervor, Caitlyn Jenner hat insgesamt sechs Kinder.
Das Leben des riesigen Jenner-Kardashian-Clans wird seit 2007 mit der Serie „Keeping Up with the Kardashians“fürs Fernsehen dokumentiert. Als alles begann, war Kylie noch eine niedliche Grundschülerin und spielte an der Seite ihrer berühmten Schwester Kim Kardashian nur eine kleine Nebenrolle. Aber nach und nach wuchs sie vor den Augen der Fernsehzuschauer zur selbstständigen Schönheit heran und ist inzwischen sogar selbst Mutter. Gemeinsam mit Rapper Travis Scott zieht sie Tochter Stormi auf, die gerade ein Jahr alt geworden ist.
Von klein auf konnte Jenner ihre Schwestern dabei beobachten, wie sie sich selbst in den sozialen Netzwerken vermarkteten und damit viel Geld verdienten – und sie zog nach. Jenner startete 2015 eine Kosmetiklinie (Kylie Cosmetics) und warb online für das boomende Geschäft mit Lippenstift und Puder. 900 Millionen Dollar soll ihre Firma laut „Forbes“inzwischen wert sein. Hinzu kommen ihre Verdienste durch Shows und andere Auftritte. Für alle anderen Auftritte und Jobs managt Mutter Kris Jenner ihre Tochter – wie auch all ihre anderen Kinder – und streicht dafür zehn Prozent ein.
Zunächst verkaufte sie ihre Kosmetik in Pop-up-Stores, erst im November schloss sie einen Deal mit der Beauty-Kette Ulta, die ihren Lippenstift mit passenden Lipliner für knapp 30 Dollar in ihren Geschäften verkaufte. Innerhalb von sechs Wochen verkaufte Ulta Kylie-Produkte im Wert von rund 55 Millionen Dollar. Aufgrund dieser Werte schätzt Forbes sie als Milliardärin ein. Mit 21 ist sie noch zwei Jahre jünger als Facebook-Gründer Mark Zuckerberg, der mit 23 diese magische Marke erreichte.
Allerdings gibt es auch Kritik am „Forbes“-Bericht: Eine wirkliche Selfmade-Milliardärin sei Jenner ja gar nicht. Schließlich habe sie das Geld zwar nicht geerbt, ohne die Berühmtheit ihrer Familie wäre ihre Firma aber wohl nicht so schnell so erfolgreich geworden. Jenner ist das durchaus bewusst. „Ich hatte schon so eine starke Reichweite, bevor ich in der Lage war, irgendetwas zu starten“, sagte sie. „Das ist die Stärke von Social Media.“Mehr als 175 Millionen Menschen folgen ihr auf Plattformen wie Facebook, Twitter und Snapchat.