Werbeagentur entwickelt landesweite Corona-kampagne

DÜSSELDORF Die Werbeagentur Castenow hat mit Corona-kampagnen eine neue Spezialität entwickelt. Jetzt ist sie vom Gesundheitsministerium des Landes beauftragt worden, mit „#Beatthevirus“landesweit vor allem junge Menschen zwischen 15 und 25 von den Anti-corona-regeln zu überzeugen. Zuvor hatte das Unternehmen aus eigener Initiative heraus mit Unterstützung von Prominenten in

Düsseldorf für die Nutzung der Corona-app und zuletzt das Masken-tragen geworben.

Die aktuelle Kampagne läuft vor allem in den sozialen Medien, zum Beispiel auf dem „beatthevirus_official”-kanal auf Instagram und in anderen Onlinediensten. Zentral sind „Spruchmotive”, die nicht mit erhobenem Zeigefinger daherkommern sollen. „Wenn wir die junge Zielgruppe erreichen wollen, dann müssen wir auf Augenhöhe kommunizieren”, sagt Sabine Castenow, Geschäftsführende Gesellschafterin von Castenow. Beispiele sind: „Be the Glow in the Dark” (Sei ein Lichtblick im Dunkeln), „Immer schön abständig bleiben”, „Je später der Abend, desto ansteckender die Gäste.“Minister Karl-josef Laumann: „Wir wollen neue Wege gehen und Menschen ansprechen, die wir als Ministerium normalerweise nicht so leicht erreichen.”

Die erste Bilanz fällt laut Agentur positiv aus: Auf Instagram wurden in der ersten Woche (1. bis 7. Dezember) mehr als 8,5 Millionen Sichtkontakte registriert, aus denen 1,9 Millionen Zugriffe entstanden. Bei Snapchat gab es mehr als 5,8 Millionen Sichtkontakte – und 830.000 Zugriffe.

Höhepunkt der Kampagne ist das „Blockdown Festival – bring deinen Block down!“Vom 18. bis 20. Dezember sollen die Jugendlichen freiwillig zu Hause bleiben und am 19. Dezember ab 19 Uhr bei You-tube den Live-auftritten von Deutschrap-gruppen zuschauen.

Mit Spruchmotiven versucht Castenow junge Leute zu überzeugen.

FOTOS (2): CASTENOW Botschaft: So cool kann das Tragen einer Maske sein.