Superhelden geben Lego Schwung
BILLUND (dpa) Beim dänischen Spielzeuggiganten Lego sind die Zeiten der Zurückhaltung vorbei. Im ersten Halbjahr 2019 hat das Unternehmen wieder kräftig investiert und den Umsatz im Vergleich zum Vorjahr um vier Prozent auf 14,8 Milliarden dänische Kronen (zwei Milliarden Euro) erhöht.
„Wir investieren in neue Läden in Teilen der Welt, in denen unsere Marke noch nicht so bekannt ist“, sagte Lego-Chef Niels Christiansen bei der Vorstellung der Halbjahreszahlen. Allein in China solle es bis Ende des Jahres 140 Filialen in 35 Städten geben. Weltweit wolle man auf mindestens 590 Läden kommen.
Die Investitionen von insgesamt 2,7 Milliarden Kronen kosteten das Unternehmen Profit. Der Nettogewinn ging von drei Milliarden auf 2,67 Milliarden Kronen zurück. „Angesichts der Veränderungen, denen die globale Spielwarenindustrie immer noch ausgesetzt ist, sind wir mit unserer Leistung zufrieden“, sagte Christiansen.
Die Klötzchenbauer sind der digitalen Konkurrenz ausgesetzt und suchen nach Wegen, das kreative Bauen mit der virtuellen Welt zu kombinieren. Schon jetzt gibt es eine App, mit der interaktiv gespielt werden kann und mit der Geister gejagt werden können. Ziel sei es, den Kindern schon früh universelle Fähigkeiten wie Kreativität, Problemlösung, Belastbarkeit und Zusammenarbeit zu vermitteln, damit sie in der unsicheren Zukunft bestehen könnten, sagte Christiansen.
In den etablierten Märkten in Nord- und Südamerika sowie Westeuropa sei das Wachstum einstellig gewesen, in Asien hingegen zweistellig. Nicht nur in China, auch in Indien, wo 2020 das erste Büro eröffnet werden soll, sieht Lego großes Potenzial: „Wir sehen eine Chance, mehr indische Kinder und Familien zu erreichen, die die Vorteile von spielerischem Lernen schätzen“, sagte Christiansen. Die wachsende Mittelschicht, die Bedeutung von Bildung und die wachsende Wirtschaft machten den Gang nach Indien zu einem logischen nächsten Schritt in Legos Bestreben, noch mehr Kinder auf der ganzen Welt zu erreichen.
Lego hatte nach einer jahrelangen Wachstumsphase im Jahr 2017 plötzlich Umsatzeinbrüche verzeichnet. Der Gewinn war in dem Jahr um etwa 17 Prozent gesunken, acht Prozent der Belegschaft hatten daruafhin gehen müssen.
Zu den aktuellen Bestsellern gehören derzeit Figuren wie Captain America, Iron Man und Thanos aus der Marvel „Avengers“-Reihe, aber auch ältere Themenwelten wie Stars Wars sowie Bausätze von Lego Technic und Lego City tragen zum Wachstum bei.