Audible drängt auf Podcast-Markt
Mit Nina Ruge, Jörg Thadeusz oder Mickey Beisenherz sollen Hörer für Podcasts gewonnen werden.
DÜSSELDORF Fast jeder zweite Deutsche nutzt Audio im Netz. Im Vorjahr lag die Zahl bei nur einem Drittel. Die Hörspiel-Plattform Audible steigt auf diesen Trend ein und investiert einen siebenstelligen Betrag in ein eigenes Podcast-Angebot. Audible-Kunden hatten bislang Zugriff auf klassische Hörbücher, künftig gibt es für sie ebenfalls Inhalte aus dem nicht-fiktionalen Bereich.
Für Abonnenten stehen zunächst 22 Formate mit prominenten Namen und Medienmarken zur Verfügung. Die Moderatoren Jörg Thadeusz und Nina Ruge sind in eigenen Interview-Podcasts zu hören. Der Literaturkritiker Denis Scheck bespricht mit Autoren ihre Lieblings-Hörbücher. Satire kommt von Micky Beisenherz und Oliver Polak in ihrem Podcast „Juwelen im Morast der Langeweile“. Als Medienpartner kooperiert Audible mit „Spiegel“, „Brand Eins“, „Bunte“, „Titanic“, „Vice“, „Galore“und „11 Freunden“.
Der Hörbuch-Pionier hat das neue Angebot von langer Hand vorbereitet. Dazu gehörte eine umfangreiche Studie und viele Tests. „Wir haben das Programm basierend auf den Wünschen der Hörer entwickelt, gemeinsam mit großartigen Partnern, die unseren Qualitätsanspruch teilen“, er- klärt Paul Huizing, Verantwortlicher des Podcasts-Programms bei Audible. „Jeder in Deutschland soll bei uns mindestens einen Podcast finden, den er gerne und regelmäßig jede Woche hört.“
Im Audible Hörkompass 2017, einer Studie von Kantar EMNID im Auftrag von Audible, stimmen 44 Prozent der Podcast-Hörer der Aussage zu, dass es bisher zu wenige gute deutschsprachige Podcasts gibt. Zudem wünschen sich zwei Drittel, dass mehr etablierte Medienmarken Podcasts anbieten. Darüber hinaus hatte Audible einen KonzeptWettbewerb für unabhängige Podcast-Produzenten durchgeführt. Nach Tests und Hörerbefragungen sind Formate entstanden, die zum Teil auch erst in den kommenden Monaten vorgestellt werden. Monatlich sollen zwei weitere Formate hinzukommen – laut Huizing von der investigativen journalistischen Reportage über die Late-NightShow bis zu täglichen Kolumnen von renommierten Journalisten. Audible ist nicht die erste Plattform, die mit eigenen nicht-fiktionalen Audio-Inhalten punkten möchte. Die Amazon-Tochter hat Konkurrenz im eigenen Haus: Seit diesem Herbst können Kunden des Streamingdienstes Amazon Prime die Bundesligaspiele exklusiv über das Netz hören. Als einer der ersten Plattformen in Deutschland hat Spotify eigene Podcasts angeboten. Im Frühjahr 2016 gab es großes Aufsehen, als Jan Böhmermann und Olli Schulz mit ihrem Format „Sanft & Sorgfältig“vom öffentlich-rechtlichen Sender Radio Eins zum Streamingdienst Spotify wechselten. In der Podcast-Szene wird der Wandel der Plattformen zu Medienanbietern intensiv verfolgt. Auf der Branchen-Konferenz „Subscribe“wurde dies am Wochenende diskutiert. Klassische Podcaster kritisieren, dass Spotify und Audible die Inhalte nur Kunden zur Verfügung stellen und die Inhalte nicht in regulären Podcast-Apps abrufbar sind.
Erstmals seit dem Aufkommen von Youtube vor zehn Jahren ist das Thema Audio in Deutschland den Nutzern annähernd wieder so wichtig wie Video. Das zeigen die aktuellen Zahlen der ARD- und ZDF-Onlinestudie. Für das starke Wachstum sind vor allem Musik-Streamingdienste wie Spotify verantwortlich, die im Vergleich zum Vorjahr am stärksten zulegen konnten. 33 Prozent der Deutschen nutzen diese Dienste gelegentlich. 29 Prozent hören Radio live über das Netz, und 13 Prozent nutzen Podcasts. Bei den jungen Erwachsenen hört allerdings jeder Dritte Podcasts. Neue Angebote, wie die von Audible, dürften dafür sorgen, dass Wort-Inhalte auch bei älteren Nutzern auf stärkeres Interesse stoßen.