Handwerk setzt auf Frauenpower
Mit einer PR-Kampagne will die Handwerkskammer für mehr Meisterinnen werben.
KREIS METTMANN (RP) Mit einer PRKampagne will die Handwerkskammer Düsseldorf junge Frauen für Karrieren in klassischen Männerdomänen schmackhaft machen. Die Offensive mit dem Titel „Wir können Technik“setzt auf die Vorbildwirkung von Porträts von jungen Meisterinnen und die Begegnungsmöglichkeit mit ihnen. Schülerinnen und Berufseinsteigerinnen sollen auf diese Weise ermutigt werden, ihre Ausbildung und ihren Aufstieg in technologisch geprägten Handwerksberufen wie der Elektrotechnik und Elektronik, im Kfz-, im metallverarbeitenden oder im Bauhandwerk zu beginnen.
Im Internet, auf Flyern, Postern, Plakaten und Blow-ups sowie in filmischen Portraits präsentieren sich echte Handwerksmeisterinnen, die an Rhein, Ruhr und Wupper Autooder Motorradwerkstätten, Gebäudereinigungen, Tischlereien, Dentallabore oder Bauprojekte leiten.
Zu sehen ist der Mensch „Meisterin“: ungekünstelt und authentisch, beim Hobby, in der Familie. Gemein ist allen Botschafterinnen, dass sie sich in größeren, technologiegetriebenen Handwerksbranchen und - Betrieben bis nach oben durchgesetzt haben.
In Testimonials, Interviews und biografischen Texten sprechen sie über ihre Überzeugung, wie sehr es sich als junge Frau mit Leidenschaft für Werkzeuge, Maschinen und Gerät lohnt, das eigene Ding zu machen und auch die Berufsentscheidung auf diese Neigung zu begründen – im Zweifel selbst gegen Widerstände. Auch Schuleinsätze und Gastauftritte auf Instagram, Facebook und anderen Channels sind vorgesehen.
„Wir wissen aus zahlreichen Gesprächen mit technikaffinen jungen Frauen, dass sie es sich als Schülerinnen oft gar nicht vorzustellen getraut haben, ihre Lust aufs Montieren, auf Mechanik, Elektrik und Elektronik auszuleben und zum Ausgangspunkt ihrer Berufswahl zu machen“, sagte Kammerpräsident Andreas Ehlert. „In Wirklichkeit gibt es ungezählte junge Frauen, die genau wie viele Jungs dafür brennen, Gegenstände kreativ zu formen, Möbel oder Instrumente zu bauen, die Rennmechaniker werden oder Baustellen managen wollen. Es ist höchste Zeit, ihnen zu signalisieren: Lasst Euch nicht entmutigen, hier im Handwerk seid ihr richtig, wir wollen und wir brauchen Euch“, so Ehlert.
Ein 40-Tonnen-Laster voller Porträtbilder von den Botschafterinnen wird im Speditionseinsatz durch ganz Deutschland und ins benachbarte Ausland touren.
„Die Begeisterung junger Meisterinnen, mitzumachen und sich spontan für die Shootings und Interviews zur Verfügung zu stellen, war überwältigend. Das ist genau der Geist, den wir schüren wollen“, so der Leiter der Kammer-Akademie, Dr. Lothar Vahling.
Die Kammer habe sich dabei inspirieren lassen von einer US-amerikanischen Guerillakampagne einer Ingenieurin, die sich in den sozialen Netzen, stolz in vollem Werkstatt- und Programmiereinsatz zeigte und Hunderte Nachahmerinnen fand.
Die PR-Offensive pro weiblicher Meisterschaft habe auch einen realwirtschaftlichen Hintergrund, verhehlte Präsident Ehlert nicht: Zwar sei mittlerweile jeder vierte Beschäftigte des nach Mitarbeiterzahl größten deutschen Wirtschaftssektors eine Handwerkerin. Die Meisterfortbildung im größten Handwerkskammerbezirk des Landes verlassen jedoch nur gut 20 Prozent Absolventinnen.
Bei den Betriebsinhabern liege der Frauenanteil trotz Anstiegs in den vergangenen Jahren sogar noch leicht darunter (19 Prozent). „Speziell in großen, technischen Handwerksberufen ist die weibliche Meisterreserve mit fünf Prozent zu klein, um den Personalbedarf im Management und an Unternehmensnachfolgern zu decken“, sagte Ehlert.