110 Jahre Persil – ein Waschmittel schreibt Geschichte
Bis heute erfindet sich Persil immer wieder neu und überzeugt Verbraucher weltweit mit Innovationen, die ihren Alltag erleichtern.
Am 6. Juni 1907 erschien in der „Düsseldorfer Zeitung“die erste Werbeanzeige für Persil. Der Name des neuen Waschmittels ging dabei auf zwei seiner wichtigsten Grundstoffe zurück: Aus Perborat und Silikat wird Persil. Erstmals konnte die Wäsche „durch einmaliges Kochen, ohne Mühe, ohne Reiben“gereinigt werden – so das Versprechen.
In den folgenden Jahrzehnten wurde Persil zum Markenerfolg und setzte Meilensteine in der Forschung und Entwicklung innovativer Waschmittel: von Persil 59 über Persil Flüssig, Color und Megaperls bis zu den Power-Mix Caps, die 2016 eingeführt wurden und erstmals Pulver und Gel vereinen.
Heute nun ist Persil die wichtigste Marke im Unternehmensbereich Laundry & Home Care (Wasch-/Reinigungsmittel) von Henkel und weltweit in mehr als 50 Ländern auf fünf Kontinenten erhältlich.
Firmengründer Fritz Henkel war nicht nur ein Visionär für neue Produkte und Märkte, sondern legte auch mit ideenreichen Werbekampagnen einen Grundstein für die moderne Markenführung. Eine der berühmtesten Werbefiguren: die Weiße Dame von Persil. Vom Berliner Künstler Kurt Heiligenstaedt ins Leben gerufen, hatte die Weiße Dame 1922 ihren ersten großen Auftritt und ist seitdem fester Bestandteil der Persil-Geschichte. Bis in die 1960er Jahre warb sie auf Plakaten und Emailleschildern für das Waschpulver und schmückt bis heute nostalgische Persil-Uhren, die in vielen deutschen Städten zu finden sind.
1927 wagte Persil mit dem „Himmelsschreiber“Werbeaktionen in luftiger Höhe. Einem Engländer gelang es, mit einem Flugzeug den PersilSchriftzug in den Himmel zu schreiben. Die Rechnung ging auf: Die Menschen schauten gebannt in den Himmel deutscher Großstädte, und das Waschmittel war binnen kürzester Zeit in aller Munde.
30 Jahre später sorgte Henkel für ein Novum im deutschen Fernsehen: Am 3. November 1956 war im Bayerischen Rundfunk der erste deutsche TV-Spot überhaupt zu sehen, noch in schwarz-weiß – und natürlich wieder mit einem bekannten Waschmittel: Persil. Weitere Fernseh-Werbekonzepte von Persil wurden legendär, zum Beispiel die Spots mit dem Persil-Presenter ab 1975. Der zugehörige Slogan klingt bis heute nach: „Persil – da weiß man, was man hat.“
Deutschlands bekanntestes Waschmittel feiert Geburtstag: Als erstes selbsttätiges Waschmittel weltweit revolutionierte es 1907 den mühsamen Waschtag und verhalf Henkel zum großen Durchbruch.