INFO Ankl ger gegen die IT-Monopole

Autor Scott Galloway wurde 1964 als Sohn einer Einwandererfamilie geboren. Er ist Unternehmensgr nder und Professor f r digitales Marketing an der New York University Stern School of Business. Forschungsgebiet Galloway besch ftigt sich mit der Macht von Marken, seit einigen Jahren allerdings fast ausschlie lich mit den vier gr ten IT-Konzernen. tats chlich in einer anderen Liga als alle brigen Weltkonzerne. So bedient der Versandh ndler Amazon geschickt den Sammel- und Kauftrieb der Menschen, angefangen mit einem harmlosen Produkt, das sich hervorragend f r den Versand

ber eine elektronische Plattform eignete dem Buch. Dieses Konzept wurde auf alle anderen Produkte erfolgreich bertragen. Das Geheimnis von Apple liegt laut Autor in der Verwandlung eines technischen Ger ts in ein Luxusprodukt. Galloway: Es verbindet unser instinktives Bed rfnis, das Menschsein zu transzendieren und sich g ttlicher Vollkommenheit n her zu f hlen. Firmengr nder Steve Jobs machte sich so zum Religionsgr nder und seine Produkte zu Fetischen. Um Gl ck und Beziehungen geht es bei Facebook, um die Grenzen des Universums und ein h heres intelligentes Wesen bei Google.

Der Marketing-Spezialist Galloway hebt die Angebote der InternetKonzerne auf eine Meta-Ebene, um ihren Erfolg zu verdeutlichen. Zu-