Verführerische Werbung

Immer häufiger richtet sich Werbung für ungesunde Lebensmittel direkt an Kinder. Laut einer Studie der Uni Hamburg sieht jedes Kind zwischen drei und 13 Jahren pro Tag 15,48 Werbespots für ungesunde Lebensmittel, 5,14 im Internet und 10,34 im Fernsehen. 92 Prozent der gesamten Werbung, die Kinder wahrnehmen, betreffen Fast Food,

Snacks oder Süßigkeiten, wie der Wirtschaftswissenschaftler Tobias Effertz kürzlich bei der Präsentation der Studie sagte. Der Vergleich mit anderen Ländern zeige, dass Kinder nur durch ein Werbeverbot geschützt werden könnten. Untersucht wurde die Werbung für Lebensmittel, die nach Maßstäben der Weltgesundheitsorganisation (WHO) als ungesund gelten.

Laut Studie hat die Werbefrequenz im Fernsehen zugenommen: 2007 haben Kinder noch in einer durchschnittlichen Fernsehzeit von 152 Minuten 10,14 Spots gesehen. Heute sehen sie 10,34 Werbespots in nur 120 Minuten. Die Lebensmittelindustrie habe also die auf Kinder gerichtete Werbeintensität um 29 Prozent erhöht, sagte Effertz. 70 Prozent der untersuchten Lebensmittelwerbespots im Fernsehen richten sich durch ihre Aufmachung speziell an Kinder, 89 Prozent werben für ungesunde Produkte. Von den Lebensmittelposts auf Facebook stammen nahezu alle von ungesunden Produkten, auf Instagram liegen die Anteile zwischen 72 und 80 Prozent. Mit Spielen und Gewinnversprechen werden die Kinder gezielt auf die Websites von ungesunden Produkten gelockt. Mehrere Studien hätten gezeigt, dass eine direkte Werbung für Kinder auch zu einer ungesunderen Ernährung führt, sagte der Münchner Ernährungsmediziner Hans Hauner, Vorstandsvorsitzender der Deutschen Diabetes Stiftung. epd/Foto: dpa