„La La Land“auf dem Lidl Parkplatz
Video Der Discounter macht seinen neuen Werbespot zu einer Hommage an den oscarprämierten Musicalfilm. Die Hauptdarsteller treffen sich darin in einem Augsburger Supermarkt
Augsburg David Helmut und sein Team dürften sich gerade die Hände reiben. Die kleine Augsburger Werbeagentur und Produktionsfirma Le Geek hat mit einem Internet-Werbespot für Lidl einen Coup gelandet.
Der Clip „LI DL Land“ist eine Hommage an das oscarprämierte Hollywood-Musical „La La Land“und sorgt derzeit im Netz für Aufsehen. Auch, weil darin Konkurrent Edeka mit viel Witz auf die Schippe genommen wird. Wie in dem Hollywood-Klassiker verlieben sich zwei Menschen. Es geht um Reinhold, kurz „Ryan“, den Kassierer bei Lidl, und Emma. Doch es gibt ein Problem: Emma stammt aus der Familie des Edeka-Gründers Fritz Borrmann. Diese verbietet ihr den Umgang mit dem Lidl-Mitarbeiter. „Es ist eine Romeo-und-Julia-Geschichte“, sagt der Augsburger Produzent Helmut. Der Hauptdarsteller sieht übrigens aus wie Ryan Gosling. Es handelt sich um Schauspieler Ludwig Lehner, der schon einmal seine Ähnlichkeit zum Hollywood-Darsteller nutzte. Als vermeintlicher Gosling führte er die Veranstalter der Goldenen Kamera einst hinters Licht.
Natürlich gibt es am Schluss des Films ein Happy End und Emma läuft zu Lidl über. Die Szenen sind gespickt mit Seitenhieben auf Edeka-Werbungen. Der übergewichtige Junge „Eatkarus“darf nicht fehlen. Auch der eigentlich vereinsamte Edeka-Opa aus der Weihnachtswerbung taucht als Parodie auf. „Wie hätte ich euch denn sonst zusammen bringen sollen“, fragt der alte Mann in die Familienrunde. „Opa, du wohnst hier. Wir wohnen hier alle. Entspann dich mal“, antwortet die Familie genervt. Eigentlich muss man den Werbespot schon mehr als einmal sehen, um sämtliche Anspielungen zu erfassen, die auch auf bekannte Filme wie „Matrix“oder „Der Untergang“abzielen.
Vergangenen Sonntag erst hat Lidl den knapp dreiminütigen Werbefilm im Internet veröffentlicht. Im sozialen Netzwerk Facebook wurde er bis Dienstagabend über 1,9 Millionen Mal aufgerufen, auf Youtube über 255 000 Mal. Die Zahlen dürften weiter steigen. „Vie- le Agenturen wünschten sich, dass ihr Werk wie ein Selbstläufer durchs Internet schießt“, freut sich der 30-jährige Helmut. Der ausgebildete Regisseur betreibt seit fünf Jahren seine Agentur in Augsburg. Dort produziert er für den Discounter Lidl bereits länger virale Werbespots. Clips also, die sich im Internet vor allem über soziale Netzwerke wie Facebook verbreiten.
Seit einigen Monaten schon liefern sich Lidl und Edeka eine Werbeschlacht im Netz, wollen sich an Kreativität übertreffen. Edeka etwa zeigte in einem Spot, wie Kunden in einer Lidl-Filiale sämtliche Produkte vergeblich suchen. Der Augsburger David Helmut fand den Wettkampf lustig und wollte ihn weiter treiben. „LI DL Land“war seine Idee. Er überzeugte seinen Kunden vom Konzept.
Gedreht wurde übrigens in Augsburg. Die im Film gezeigte Lidl-Filiale befindet sich in der Heinrichvon-Buz-Straße nahe der Innenstadt. „Der Discounter steht an einem Hang. Wir konnten nachträglich perfekt die Hollywood Hills im Hintergrund einbauen.“Zu sehen sind auch die Kahnfahrt – „das Wasser färbten wir blauer“– sowie die Haag-Villa und die Aussicht vom Bismarck-Turm. Der Clip läuft nur im Internet. „Fürs Fernsehen wäre er zu lang und damit auch zu teuer.“
David Helmut und sein Team gönnen sich jetzt ein paar Tage Urlaub in Portugal. Schließlich kann man auch von dort aus verfolgen, ob sich der Erfolg im Internet fortsetzt.