Markentypen im Sport

Die Wissenschaftler am Deutschen Institut für Sportmarketing unter scheiden fünf Typen von Marken im Teamsport. Dazu haben sie vor al lem im Fußball, Handball und Bas ketball verschiedene Studien durchgeführt.

● Sie zeich net sich durch die sportliche und wirtschaftliche Dominanz eines Klubs aus. Dieser polarisiert die Anhän ger der jeweiligen Sportart. Entweder sie mögen ihn, oder nicht. Bei spiel: FC Bayern München.

● Ein Klub, der sich selbst als Traditionsmarke verkauft, zehrt immer noch von sei nen vielen Erfolgen in der Vergan genheit. Diese verschaffen ihm einen guten Namen und die Zuneigung von Fans anderer Vereine. Beispiel: Borussia Mönchengladbach.

● Um zum Kultver ein zu werden, braucht ein Team ein außergewöhnliches Alleinstel lungsmerkmal und viele einge fleischte Fans. Das kommt so gut an, dass auch andere Anhänger Sym pathien für den Klub entwickeln. Bei spiel: FC St. Pauli.

● Der Retor ten Stempel ist ein Siegel, das bei den Fans anderer Vereine extrem schlecht ankommt. Ein Team, das als Retortenmarke gilt, zeichnet sich dadurch aus, keine gewachsene Tradition zu haben, wenig Anhänger hinter sich zu scharen und sich den sportlichen Erfolg innerhalb kürzester Zeit mit finanziellen Mitteln zu ver schaffen. Beispiel: RB Leipzig.

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Dahinter verbergen sich meist Ver eine, die in ihrer Region viele Fans haben, außerhalb von ihr aber nicht sonderlich beachtet werden. Beispiel: FC Augsburg. (gioe)