Luxemburg zeigt sich dynamisch, offen und verlässlich

Neue millionenstarke Kampagne soll mehr Touristen und Investoren ins Großherzogtum locken

Verlässlichkeit, Dynamik und Offenheit – diese drei Werte sollen das Bild der „Marke Luxemburg“prägen. Sie wurden im Prozess des „Nation Branding“ermittelt und sollen mit einer Werbekampagne umgesetzt werden.

Luxemburg. Wenn ein Unternehmen ein Produkt besser verkaufen will, sind professionelle Marketing-Experten mit ausgefeilten Techniken darum bemüht, eine starke Marke zu entwickeln. Das Produkt soll bekannt sein und die Kunden mit ihm positive Eigenschaften verbinden. Dieses Prinzip will die luxemburgische Regierung für die bessere Vermarktung ihres Landes anwenden und mit der Kampagne des „Nation Branding“die Marke Luxemburg entwickeln. Die Kampagne soll zwischen 1,5 und zwei Millionen Euro kosten.

Mit ihr soll der Bekanntheitsgrad sowie das Ansehen Luxem- burgs weltweit gesteigert und das Land attraktiver für Touristen, Investoren, Unternehmen und qualifizierte Arbeitskräfte gemacht werden. Zudem soll der kulturelle, politische und wirtschaftliche Einfluss steigern.

In einer ersten Phase hatte das Meinungsforschungsinstitut TNS Ilres 1000 Einwohner sowie 500 Grenzgänger nach ihrem Blick auf Luxemburg befragt. Auch wichtige Akteure in den Bereichen Wirtschaft, Finanzen, Kultur, Tourismus und Sozialverbände wurden gehört. In einer zweiten Phase waren die Bürger aufgerufen, sich mit Fotos und Wörtern an der Kampagne zu beteiligen (wir haben berichtet).

Nun hat Wirtschafts-Staatssekretärin Francine Closener die Auswertung der Marketing-Experten vorgestellt. Sie haben Verlässlichkeit, Dynamik und Offenheit als die drei Kernwerte herausgearbeitet, die das Profil Lu- xemburgs kennzeichnen. „Durch eine repräsentative Umfrage in der Bevölkerung wurde bestätigt, dass diese Werte eine sehr große Unterstützung erfahren. Die Befragten erklärten mehrheitlich, dieses Profil zu befürworten, um das Image Luxemburgs zu fördern“, sagte Closener.

Demnach verweist die Verlässlichkeit auf die Stabilität demokratischer Strukturen und der Wirtschaft, die Sicherheit und die Lebensqualität. „Luxemburg hat sich im Laufe seiner Geschichte mehrmals neu erfunden, indem es sich vom Agrarstaat zunächst zum Industriestaat und später zu einem starken Finanzplatz entwickelte“, beschreibt die Regierung auf der Homepage www.nationbranding.lu den Punkt „Dynamik“. Derzeit erlebe das Land erneut einen Wandel, der durch ein Programm zur wirtschaftlichen Diversifizierung unterstützt wird. Die „Offenheit“zeige sich in der Mehrsprachigkeit des Landes, der Multikulturalität sowie der wichtigen Rolle, die ausländische Bewohner für das Land spielten.

„Nation Branding ist das Bild, was man sieht, wenn man an Luxemburg denkt“, erklärte Außenminister Jean Asselborn. Im Ausland seien die Vorzüge Luxemburgs noch nicht ausreichend bekannt, erklären die Macher der Kampagne. Auch gegen den schlechten Ruf durch die „Luxleaks“-Affäre soll ein neues, positives Image helfen. „Viele luxemburgische Akteure kommunizieren jeder auf seine eigene Art und Weise, ohne Kohärenz zwischen den verschiedenen Aussagen“, heißt es auf der Webseite. Die Außendarstellung soll nun einheitlicher werden. Ab 2016 soll eine umfassende Werbekampagne laufen, die die jetzt ermittelten Kernwerte des Großherzogtums betont. ukl