Schwäbische Zeitung (Alb-Donau)
Für die Kleinen nur das Beste
Eltern greifen für ihren Nachwuchs tief in die Tasche – Baby- und Kinderausstatter wachsen – Auch Baby-Walz ist zufrieden
KÖLN (dpa) - Nur das Beste für den Nachwuchs: Diese Einstellung vieler Eltern sorgt für große Ausgaben und für einen wachsenden Milliardenmarkt. Experten beobachten zudem einen zunehmenden Hang zum Noblen und Teuren.
Eltern kaufen Hochpreisiges und Markennamen, „weil das für sie Sicherheit, Orientierung und Kompass bedeuten kann“, sagt Marktforscherin Birgit Langebartels vom Kölner Rheingold-Institut.
1100 Euro für Spielwaren
Allein für die Ausstattung von Babys und Kleinkindern haben Eltern 2017 gut 2,5 Milliarden Euro ausgegeben – für Autositze, Kinderwagen oder Spielzeug in den ersten drei Lebensjahren. Das waren zwei Prozent mehr als im Vorjahr. Und es bedeutet Ausgaben von 1100 Euro pro Junge und Mädchen bis drei Jahre, rechnet der Handelsverband Spielwaren BVS vor. Immer öfter verdienten beide Eltern. „Dann ist mehr Geld für Kinder- und Babyausstattung da“, erläutert BVS-Vize Steffen Kahnt vor der weltgrößten Messe für Kinderausstattung „Kind+Jugend“.
Auch Baby-Walz aus Bad Waldsee (Kreis Ravensburg) profitiert von dem Boom. Sowohl Online als auch in den eigenen Filialen verzeichne man sehr gute Umsätze, betont Geschäftsführer Stephan Roppel gegenüber der „Schwäbischen Zeitung“. Mit ein Grund sei die seit fünf Jahren wieder steigende Geburtenrate. Kunden würden aber nicht nur nach Schnäppchen suchen, sondern seien zunehmend bereit, zugunsten der Sicherheit und des Komfort auch in hochwertige Produkte zu investieren, so Roppel.
7,3 Milliarden Euro umfasst der Markt, wenn man alle Ausgaben für Jungen und Mädchen bis 14 Jahre einrechnet, erklärt Michael Neumann vom Bundesverband der Kinderausstattungs-Hersteller (BDKH). „Es wird teuer gekauft.“Aus Gründen der Sicherheit, sagt der Vorstand des BDKH. Aber es steckt noch mehr dahinter. Warum also greifen viele Eltern für ihren Nachwuchs so tief in den Geldbeutel? „Kinder sind mehr denn je Ausdrucksform und Projekt der Eltern geworden“, glaubt Langebartels. In einer Gesellschaft der „unfassbaren Möglichkeiten“fühlten sich viele Eltern auch unter Druck und verunsichert.
Zwar können nicht alle sich das leisten, viele Kinder leben in einkommensarmen Familien. Aber die Schwäche für Teures und Markenware sei nicht nur auf die besonders kaufkräftige Oberschicht beschränkt, stellt die Expertin klar: „Mittelschicht-Kinder haben heute eine paradiesische materielle Grundausstattung.“Eltern wollten maximale Förderung und optimale Chancen für ihre Kinder. „Sie sind bereit, viel Geld auszugeben. Eltern zeigen damit ihre Fürsorge, auch nach außen.“
Welchen Anteil die besonders teuren Produkte am Gesamtmarkt haben, ist Langebartels zufolge statistisch nicht erhoben. Aber es zahle sich für Industrie und Handel aus. Die Tendenz sei stark und seit einigen Jahren zu beobachten. In der extrem breitgefächerten Branche – vom Schnuller bis zum Prinzessinnen-Bettchen – ließen sich solche Erhebungen nicht machen, meint Kahnt vom BVS. Das Flaggschiff ist die Kinderkutsche. „Kinderwagen sind auch elterliche Ausdrucksformen. Die Suche dauert oft unfassbar lange“, weiß Langebartels. „Der Kinderwagen ist das Bild nach außen.“843 600 Kinderwagen und Buggys – drei Prozent mehr als im Vorjahr – wurden 2017 verkauft.
Kinderwagen für 6000 Euro
Luxus- und Markenangebote ziehen auch, weil „man in der eigenen Peer Group nicht als „Underperformer“erkennbar werden will“, ergänzt KaiUwe Hellmann, Marktforscher aus Berlin. Dazu passen ein 6000-EuroKinderwagen oder eine ganz in Samt ausgekleidete Luxus-Babywiege für 1135 Euro – beide werden bei der „Kind+Jugend“präsentiert. Die Messe wächst jedes Jahr, rund 1250 Anbieter aus 53 Ländern kommen ab 20. September.
Und was sagen die Eltern? „Der Kinderwagen ist für viele ganz klar ein Statussymbol“, meint Philipp Schulz, junger Vater von Zwillingen. „Man muss schon einen sauteuren Kinderwagen haben, wenn man durch Berlin schieben will oder sonst durch eine Großstadt.“
Die Devise bei den Klamotten lautet: „Biobaumwolle, wenn es direkt an der Haut ist.“Beim Spielzeug soll es hochwertig zugehen. Und wie sind all die teuren Sachen finanzierbar? Tipp: „Zum Kindergeburtstag bei Onkel, Tante und Großeltern Wunschlisten abgeben.