Experten sprechen über Markenerlebnisse
Jahrestagung des Zentrums für empirische Kommunikationsforschung am 26. April in der DHBW Ravensburg
RAVENSBURG (sz) - „Marken- und Erlebniswelten – gestern, heute, morgen“lautet der Titel der vierten Jahrestagung des Zentrums für empirische Kommunikationsforschung (ZEK) am Donnerstag, 26. April, in der Aula der DHBW Ravensburg am Marienplatz 2. Der Vormittag ist analogen und digitalen Markenerlebnissen gewidmet. Am Nachmittag geht es ums Forschen in realen und virtuellen Welten. Die Teilnahme ist frei, Gäste sind willkommen.
Ein Schwerpunkt bei der diesjährigen Tagung des ZEK sind laut der Hochschule erfolgreiche Marken. Die Referenten beleuchten unter anderem das Thema Marke DHBW – immerhin sei die DHBW Ravensburg seit 40 Jahren in der Region Bodensee-Oberschwaben verankert. Welchen Wandel hat Markenführung in den letzten Jahrzehnten allgemein durchlebt? Diesem Thema widmet sich Mathias Hassenstein, Professor für Mediendesign.
Die Markenwahrnehmung durch eine erweiterte und virtuelle Realität beleuchtet Fabrizio Palmas, Creative und Technical Director bei Straightlabs in Grünwald. Den Erlebniswelten nähert sich Professor Stefan Luppold, Studiengangsleiter Messe-, Kongress- und Event an der DHBW Ravensburg in seinem Vortrag „Erlebnisökonomie und Live-Kommunikation“. Ohne Zweifel ebenfalls eine Erlebniswelt sind Museen. Susanne Hinzen, Direktorin des Erwin-Hymer-Museums in Bad Waldsee, spricht über das Thema „Museen – Instrument der Kommunikation für Marken und mehr“.
Reale und virtuelle Welten interessieren auch die Forscher. Das Thema „Mit allen Sinnen zum Erfolg – Einsatz von Virtual und Augmented Reality in der sensorischen Marktforschung“beschäftigt auf der Tagung Joachim Haag, Managing Director bei der isi GmbH in Göttingen. Weiter geht es mit „Virtuelle Marktforschung im Automotive Bereich“von Sabine Thermann von der Gesellschaft für innovative Marktforschung mbH in Heidelberg.
Zusammengefasst wird der Tag am Ende bei einem Couchgespräch unter dem Titel „Schöne neue virtuelle Welt? Perspektiven für Marketing und Marktforschung“. Michael Reidel, Ressortleiter Marketing, Horizont, hakt noch einmal bei den Referenten des Tages nach.