So schreibt sich der Einkaufszettel selbst
Die Zeitung ist eine wichtige Hilfe
Der Kühlschrank ist bedenklich leer und wärmende Kleidung für die kalte Jahreszeit müsste auch eingekauft werden. Wo genau das Geschehen soll, darüber informieren sich viele in ihrer Zeitung. 68 Prozent der Zeitungsleser nutzen ihre Ausgabe vor dem Einkauf.
Ein gute Nachricht für alle Händler und Betriebe, die ihre Werbung in der Zeitung platzieren: Während 38 beziehungsweise 55 Prozent Werbung im Briefkasten und im Anzeigenblatt vermissen würden, sind es bei der Zeitung 70 Prozent. Kein Wunder, schließlich haben die Zeitungsnutzer eine positive Einstellung zur Werbung: 79 Prozent geben an, dass Werbung hilfreich ist, 80 Prozent, dass Anzeigen in der Zeitung glaubwürdig und zuverlässig sind. Sogar 82 Prozent sagen, dass Geschäfte, die in der Zeitung werben, seriös sind. Die Konsumenten informieren sich aktiv in der Zeitung: Für 40 Prozent ist sie die wichtigste Quelle für Angebote der Geschäfte. Das ist mit Abstand der höchste Wert, den ein Medium bei dieser Frage erreicht. Heimat und Zeitung gehören zusammen. Das zeigen einige Aussagen über die Rolle der Zeitung in einer Region eindrücklich. So geben beispielsweise 90 Prozent der Befragten an, dass die Lokalzeitung eine vertraute Institution in der Region ist. Für 85 Prozent ist sie ein wichtiges Sprachrohr für die Menschen in der Region und ebenso viele geben an, dass sie eine Orientierungshilfe am Wohnort ist. Sogar 91 Prozent fühlen sich über alle wichtigen Akteure in der Region informiert.