Υγιέστερη, πιο αποτελεσματική αγορά

Από το 2001 έως και το 2008 οι Δυτικοευρωπαίοι κατανάλωναν ετησίως σε οικιακό εξοπλισμό περίπου το 1,25% του ΑΕΠ των χωρών τους. Οι Πορτογάλοι κατανάλωναν το 1,25% και οι Ισπανοί το 1,5%. Οι Ελληνες κατανάλωναν ετησίως το 3,25% περίπου (5,8 δισ. ευρώ το 2007)! Οι πρώην ανατολικές χώρες, με ελάχιστα κορεσμένες αγορές, κατανάλωναν το 2,5% του ΑΕΠ τους σε οικιακό εξοπλισμό.

Είναι προφανές από τους αριθμούς ότι στην Ελλάδα υπήρχε υπερκατανάλωση. Τα αίτια της υπερκατανάλωσης βρίσκονται στο οικονομικό μοντέλο της χώρας εκείνη την περίοδο, με κύρια χαρακτηριστικά τη δημοσιονομική ανισορροπία και τον υψηλό δημόσιο και ιδιωτικό δανεισμό.

Η υπερκατανάλωση δεν χαρακτή- ριζε μόνο την αγορά του οικιακού εξοπλισμού, αλλά το σύνολο των κλάδων (π.χ. αυτοκίνητα, ρούχα κ.λπ.). Η ευκαιρία εξυπηρέτησης της αυξημένης ζήτησης οδήγησε στη δημιουργία αντίστοιχων δομών: Πολλά σημεία πώλησης, υψηλά ενοίκια, μειωμένος ίσως ανταγωνισμός κ.λπ. Και έφτασε η κρίση! Από τα 5,8 δισ. ευρώ το 2007, η αγορά οικιακού εξοπλισμού μειώνεται στα 1,5 δισ. ευρώ το 2013! Η κατακρήμνιση της κατανάλωσης δημιουργεί σεισμό σε παραγωγούς και εμπόρους. Εταιρείες πτωχεύουν, σημεία πώλησης κλείνουν, εργαζόμενοι απολύονται.

Το μέλλον του οικιακού εξοπλισμού στην Ελλάδα, όπως και των άλλων κλάδων καταναλωτικών προϊόντων, προβλέπεται γεμάτο αλλαγές. Είναι απίθανο η κατανάλωση ως ποσοστό του ΑΕΠ να επανέλθει στα επίπεδα του 2007, δηλαδή 3,25% ή 5,8 δισ. ευρώ. Το 2013 θα κυμανθεί περίπου στο 0,8% του ΑΕΠ (1,5 δισ. ευρώ). Αυτό που προσδοκούμε για την επόμενη δεκαετία είναι να έχουμε μια αγορά «ευρωπαϊκού» επιπέδου, δηλαδή περίπου 1,5% του ΑΕΠ ετησίως (2,3 - 2,5 δισ. ευρώ).

Αρα, συγχρόνως με την αύξηση του ΑΕΠ, υπάρχει σαφής και θετική προοπτική για τον κλάδο. Ομως, είναι εξίσου σαφές πως η νέα πραγματικότητα απαιτεί διαφοροποιημένο τρόπο λειτουργίας για τις εταιρείες: χαμηλότερο κόστος λειτουργίας, αποδοτικότερη χρήση κεφαλαίων, εξωστρέφεια κ.λπ. Είμαστε αισιόδοξοι ότι μέσα από τις τεράστιες δυσκολίες της κρίσης θα δημιουργηθεί μια υγιέστερη και αποτελεσματικότερη αγορά (στοιχεία: Euromonitor). * Ο κ. Βασίλης Φουρλής είναι πρόεδρος της ΦΟΥΡΛΗΣ Α.Ε.

Το εργοτάξιο του Κέντρου Πολιτισμού «Ιδρυμα Σταύρος Νιάρχος». Η Ελλάδα πρέπει να επιστρέψει στην εικόνα που υποδηλώνει το αρχαίο της παρελθόν: να γίνει το πιο ανοιχτό, δυναμικό και κοσμοπολίτικο έθνος στον πλανήτη.