Οι αγοραστικές

Γιαούρτι αντί γάλακτος, κλιματιστικά υψηλής τεχνολογίας και ακριβά αυτοκίνητα

συνήθειες των πλούσιων Κινέζων. Γιαούρτι αντί γάλα, κλιματιστικά υψηλής τεχνολογίας και ακριβά αυτοκίνητα.

υγιεινής διατροφής, υψηλής ποιότητας κλιματιστικά ή πολυτελή αυτοκίνητα είναι τα είδη στα οποία δαπανούν τα χρήματά τους οι πλούσιοι της Κίνας. Η επιβράδυνση της κινεζικής οικονομίας αποτρέπει τις μεγάλες δαπάνες για την αγορά κατοικιών, αλλά την ίδια στιγμή αυξάνεται ο αριθμός των κινεζικών νοικοκυριών με υψηλά εισοδήματα. Ετσι ένα αυξανόμενο ποσοστό του 1,4 δισ. κατοίκων της Κίνας επιλέγει να καταναλώνει προϊόντα της εταιρείας γαλακτοκομικών Danone και της αλυσίδα καταστημάτων καφέ Starbucks.

Ο λόγος για περίπου 11 εκατ. κινεζικά νοικοκυριά που διασχίζουν κάθε χρόνο την πύλη που οδηγεί στον κόσμο των πλουσίων, έχοντας ετήσιο εισόδημα πάνω από 136.000 γουάν ή 19.800 δολάρια. Μαζί με τον αριθμό των πλούσιων Κινέζων αυξάνονται και οι πωλήσεις αυτοκινήτων πολυτελείας, συγκεκριμένα των λεγόμενων «οχημάτων ελεύθερου χρόνου» (SUV), που αναμένεται να ξεπεράσουν φέτος για πρώτη φορά τις πωλήσεις των απλών επιβατικών αυτοκινήτων. Η αυξανόμενη ζήτηση για πολυτελή αυτοκίνητα έπεισε τις κινεζικές βιομηχανίες Great Wall Motor και Zhejiang Geely Holding Group να παρουσιάσουν πολυτελή μοντέλα εξοπλισμένα με την τελευταία λέξη της τεχνολογίας. Σύμφωνα με την εταιρεία δεδομένων Gavekal Dragonomics, οι πωλήσεις των SUV αναμένεται να αυξηθούν φέτος κατά 22%, μολονότι αυτά τα αυτοκίνητα είναι τουλάχιστον κατά 40% ακριβότερα από τα απλά επιβατικά.

Σύμφωνα με την εταιρεία ερευνών Nielsen, το 56% των Κινέζων καταναλωτών αναφέρει ότι το κίνητρό τους για την αγορά πολυτελών ειδών δεν είναι άλλο από το να επιδείξουν την επιτυχία τους. Ετσι συχνά προτιμούν τα μεγάλα και εντυπωσιακά είδη. Η ίδια εταιρεία επισημαίνει πως οι πλούσιοι Κινέζοι θέτουν σε προτεραιότητα την υγεία και την ποιότητα της ζωής τους, γι’ αυτό και τουλάχιστον το 50% δαπανά ολοένα και περισσότερα χρήματα για λαχανικά, ρούχα, ψυχαγωγία, ταξίδια και δείπνα σε εστιατόρια. Η στροφή στα προϊόντα υγιεινής διατροφής αντανακλάται, άλλωστε, στην αύξηση της ζήτησης για γιαούρτι, που θεωρείται πιο υγιεινό από το γάλα, σύμφωνα με τη συμβουλευτική OC&C Strategy Consultant. Παράγοντες αυτής της αγοράς εκτιμούν πως το επόμενο βήμα θα είναι η στροφή του κόσμου στο τυρί.