Ολα τα προϊόντα Coca-Cola υπό την ίδια μάρκα

Τη στρατηγική του «One Brand», την ενσωμάτωση δηλαδή όλων των προϊόντων Coca-Cola κάτω από την ίδια μάρκα, εγκαινιάζει η εταιρεία και στην Ελλάδα. Μέσα από την εν λόγω στρατηγική θα επιδιώξει να ισχυροποιήσει το σήμα της, έτσι ώστε να μην μπερδεύονται οι καταναλωτές με υπερβολικές πληροφορίες, να ενισχύσει τα προϊόντα λίγων θερμίδων που δέχονται ισχυρό ανταγωνισμό από την ανάπτυξη άλλων σημάτων στην Ελλάδα και επιπλέον να περιορίσει τις δαπάνες μάρκετινγκ και διαφήμισης, αλλά και συσκευασίας. Η στρατηγική αυτή δοκιμάστηκε για πρώτη φορά στη Βρετανία το 2015 και τον Ιανουάριο του 2016 ο όμιλος ανακοίνωσε την εφαρμογή του σταδιακά σε όλες τις χώρες όπου δραστηριοποιείται.

Η εφαρμογή της στρατηγικής «One Brand» στην ελληνική αγορά πρακτικά σημαίνει τα εξής, σύμφωνα με όσα η ίδια η Coca-Cola Hellas ανακοίνωσε: • Αντί οι καταναλωτές να βλέπουν τέσσερις μεμονωμένες μάρκες (Coca-Cola, Coca-Cola Zero, Coca-Cola Light και Coca-Cola Zero Χωρίς Καφεΐνη), θα βλέπουν τη μάρκα Coca-Cola να υποστηρίζει και τις τέσσερις επιλογές. • Κάθε κουτάκι και μπουκάλι Coca-Cola θα έχει τον ίδιο σχεδιασμό και ταυτότητα, συμπεριλαμβανομένης της προσθήκης του χαρακτηριστικού Κόκκινου Δίσκου (red disk). Κάθε επιλογή προϊόντος της Coca-Cola θα ξεχωρίζει από τα διαφορετικά χρώματα, στο πάνω μέρος της συσκευασίας. • Στο τελικό πλάνο όλων των διαφημίσεων θα εμφανίζεται όλη η οικογένεια προϊόντων Coca-Cola. • Τα προϊόντα χωρίς θερμίδες θα καταλαμβάνουν περισσότερο χώρο στα ράφια των καταστημάτων, ενώ θα τριπλασιαστεί η παρουσία των προϊόντων Coca-Cola χωρίς θερμίδες στις προωθητικές ενέργειες γευστικής δοκιμής. • Τέλος, θα διατεθεί η νέα Coca-Cola Zero με γεύση.