Alphabet: Επιδόσεις πάνω από τον πήχη

Ξεπέρασε τις προσδοκίες η μητρική της Google

Με υψηλές ταχύτητες αναπτύσσονται οι διαδικτυακοί κολοσσοί των ΗΠΑ, έχοντας πετύχει να αξιοποιήσουν τη στροφή των καταναλωτών σε έξυπνα κινητά και άλλες φορητές συσκευές. Αυτή τη φορά ήταν η σειρά της Alphabet, μητρικής της Google, να ανακοινώσει πιο δυναμικές των προσδοκιών επιδόσεις για το δεύτερο τρίμηνο του έτους, εν πολλοίς χάρη στα έσοδα από διαφημίσεις σε κινητά.

Τα έσοδα της Alphabet αυξήθηκαν κατά 21,3%, στα 21,5 δισ. δολάρια, υπερβαίνοντας τον πήχη των προβλέψεων, που είχε τοποθετηθεί στα 20,76 δισ. δολάρια. Τα καθαρά κέρδη της σκαρφάλωσαν στα 4,88 δισ. δολάρια, από 3,93 δισ. δολάρια έναν χρόνο νωρίτερα. Σχεδόν το σύνολο των εσόδων (19,1 δισ. δολάρια) του ομίλου προέρχεται από διαφημιστικά έσοδα της Google. Τα «κλικ» των χρηστών σε διαφημίσεις που εμφανίζονται στις αναζητήσεις της εταιρείας αυξήθηκαν το διάστημα Απριλίου - Ιουνίου 29% σε σχέση με την αντίστοιχη περσινή περίοδο. Η Google έχει γνωστοποιήσει ότι από πέρυσι πε- ρισσότερες από τις μισές αναζητήσεις στη μηχανή της γίνονται μέσω έξυπνων κινητών και άλλων φορητών συσκευών.

Σύμφωνα με στοιχεία της εταιρείας ερευνών Kenshoo, το δεύτερο τρίμηνο οι δαπάνες σε διαφημίσεις που εμφανίζονται σε αναζητήσεις μέσω κινητών συσκευών έκαναν άλμα 63%, την ώρα που οι συνολικές διαφημίσεις αναζητήσεων (δηλαδή, σε κινητές και σταθερές συσκευές) αυξήθηκαν μόλις 10%.

Σημειώνεται ότι η Google εξακολουθεί να ελέγχει περίπου το 31% της παγκόσμιας αγοράς ψηφιακών διαφημίσεων, συνολικής αξίας 187 δισ. δολαρίων, σύμφωνα με την εταιρεία eMarketer.

Ο ανταγωνισμός ωστόσο αυξάνεται, με το μερίδιο της Facebook να έχει αυξηθεί στο 12% από 8,6% το 2014. Το YouTube επίσης ανεβαίνει αρκετά, με ένα κοινό άνω του 1 δισεκατομμυρίου χρηστών, το οποίο περιλαμβάνει περισσότερα άτομα ηλικίας 18-49 ετών (που εκτιμάται ότι καταναλώνουν περισσότερο) από οποιοδήποτε άλλο αμερικανικό δίκτυο.

[SID:10402605]