Νέο «πατρόν» για τη βιομηχανία μόδας

Ποιες τάσεις θα καθορίσουν την ατζέντα του κλάδου σε παγκόσμιο επίπεδο - Τι αναμένει η ελληνική αγορά

Τρομοκρατικές επιθέσεις, Brexit, μεταβλητότητα της κινεζικής αγοράς -παράγοντες που προκάλεσαν σοκ στην παγκόσμια οικονομία-, σε συνδυασμό με τη νέα συμπεριφορά του καταναλωτή, που είναι πιο απαιτητικός, λιγότερο προβλέψιμος και αγοράζει λιγότερο, κατέστησαν το 2016 ένα από τα πιο «σκληρά» χρόνια για την παγκόσμια βιομηχανία μόδας, αλλά και για την ελληνική βιομηχανία, που δεν έχει συνέλθει ακόμη από τις επιπτώσεις των capital controls και τα νέα φορολογικά βάρη που επιβλήθηκαν στο πλαίσιο των μέτρων δημοσιονομικής προσαρμογής.

Το 2016 η παγκόσμια βιομηχανία μόδας αντιμετώπισε χαμηλό ρυθμό ανάπτυξης πωλήσεων, αστάθεια τιμών και αύξηση αδιάθετων αποθεμάτων. Είναι ενδεικτικό ότι μόνο στον τομέα της ένδυσης οι πωλήσεις το 2016 αναπτύχθηκαν με ετήσιο ρυθμό 1%-2% (από 9% το 2010). Ταυτόχρονα γίνεται όλο και πιο δύσκολο για τους επιχειρηματίες να μειώσουν τα κόστη. Την περασμένη χρονιά πολλές εταιρείες ανακοίνωσαν προγράμματα αναδιοργάνωσης, με μειώσεις σε προσωπικό και σημεία πώλησης.

Η μόδα, αν και παραμένει μία από τις σημαντικότερες βιομηχανίες στον κόσμο, με αξία που εκτιμάται γύρω στα 2,4 τρισ. δολ. (με όρους ΑΕΠ θα ήταν η έβδομη μεγαλύτερη οικονομία στον κόσμο), πέρα από τις προκλήσεις στο εξωτερικό περιβάλλον βρίσκεται παράλληλα σε μια φάση εσωτερικών αλλαγών στις βασικές λειτουργίες της - από τη μείωση της διάρκειας του κύκλου ζωής των προϊόντων μέχρι την ενσωμάτωση της βιώσιμης καινοτομίας στον σχεδιασμό και την κατασκευή, στο πλαίσιο μιας διαδικασίας επαναξιολόγησης ολόκληρου του μοντέλου ανάπτυξης.

Σ’ αυτό συντείνει και η αλλαγή του lifestyle, με ενδεικτικό το γεγονός ότι περισσότεροι άνθρωποι προτιμούν τα casual ρούχα - το 2016 οι πωλήσεις αθλητικής ένδυσης αυξήθηκαν 5 φορές πάνω από αυτές της ένδυσης συνολικά (8%-8,5% και 1%-1,5% αντίστοιχα).

Έρευνα της McKinsey σε συνεργασία με τον οργανισμό Bu-