Στρατηγικές κινήσεις επέκτασης

Το 2017 η αγορά αναζητά νέες ισορροπίες μετά από σωρεία λουκέτων στον κλάδο των βιβλιοπωλείων -όπου πραγματοποιείται 70% του τζίρου της αγοράς- με πρόσφατες τις ηχηρές αποχωρήσεις των αλυσίδων Παπασωτηρίου, Ελευθερουδάκη και Φλωρά. Την ίδια στιγμή η αλυσίδα Public αναδεικνύεται ως ο νέος ηγέτης, καθώς ο τομέας του βιβλίου διευρύνεται συνεχώς στο χαρτοφυλάκιο του πολυκαταστήματος ηλεκτρονικών ειδών, με αποτέλεσμα να κερδίζει μερίδιο από την πελατεία των παραδοσιακών σημάτων. Ευνοϊκή είναι άλλωστε και η συγκυρία καθώς δεν υπάρχει στον ανταγωνισμό το… αντίπαλον δέος. Οι εδραιωμένοι εναπομείναντες παίκτες, όπως π.χ. Ιanos, δεν φαίνονται διατεθειμένοι να επενδύσουν στην τρέχουσα συγκυρία, ενώ οι νεοεισερχόμενοι είτε μετρούν πολύ προσεκτικά το ρίσκο (π.χ. Books plus art&cafe, το νέο εγχείρημα της Κατερίνας Μπατουδάκη και του Βασίλη Παπαγιάννη στην Πανεπιστημίου) είτε θέλουν χρόνο για να εδραιωθούν και να αναπτύξουν τα σχέδιά τους. Εδώ θα πρέπει να σημειωθεί ότι η WHSmith αναζητά βηματισμό και φαίνεται ότι θα χρειαστεί λίγο χρόνο για να αποφασίσει την ενδεδειγμένη στρατηγική σε μια αγορά γεμάτη προκλήσεις. Οι πληροφορίες θέλουν τη βρετανική αλυσίδα να βρίσκεται σε διαδικασία στελέχωσης, μερικές εβδομάδες μετά το ντεμπούτο της στο «Ελ. Βενιζέλος», προκειμένου να διαμορφώσει το κατάλληλο προϊοντικό μίγμα που θα προσελκύσει το ενδιαφέρον των καταναλωτών. Ήδη έχει συνάψει συνεργασίες με Έλληνες εκδότες αλλά αναμένεται ενίσχυση του portfolio. Οι πληροφορίες θέλουν την εταιρεία να στοχεύει σε ανάπτυξη της παρουσίας της στα ελληνικά αεροδρόμια που διαχειρίζεται η Fraport, καθώς ενδιαφέρεται κυρίως για το τουριστικό κοινό και όχι τόσο για την εγχώρια αγορά. [SID:10857294]