Outlets: Με θετική πορεία 2011-15

Η εγχώρια αγορά των εκπτωτικών κέντρων, σύμφωνα με την υπεύθυνη του τμήματος Κλαδικών Στοχεύσεων της Στόχασις, Παναγιώτα Κόκκα, παρουσιάζει θετική πορεία την περίοδο 2011 - 2015, με μέσο ετήσιο ρυθμό μεταβολής της τάξης του 4,1%. Οι καλύτερες επιδόσεις των outlets σε σχέση με αυτές των εμπορικών καταστημάτων αποδίδεται κυρίως στις χαμηλότερες τιμές των εμπορευμάτων τους, που ανταποκρίνονται στη μειωμένη αγοραστική δύναμη των καταναλωτών κατά τη διάρκεια της οικονομικής κρίσης. Ταυτόχρονα, η είσοδος στην αγορά του McArthurGlen Designer Outlet Athens το 2011 ευνόησε την πορεία της συγκεκριμένης αγοράς. Επιπλέον, η αγορά ενισχύθηκε το 2015 με την είσοδο του εκπτωτικού κέντρου One Salonica Outlet Mall στη Θεσσαλονίκη. Το συνολικό μέγεθος των πωλήσεων των καταστημάτων των εκπτωτικών κέντρων παρουσίασε αύξηση 1,1% το 2015 σε σχέση με το 2014, ενώ το θετικό momentum συνεχίστηκε και το 2016, οπότε εκτιμάται ότι σημειώθηκε αύξηση κατά 1,6% σε σχέση με το 2015. Πάντως οι προοπτικές περαιτέρω ανάπτυξης των outlets διαφέρουν από αυτές των εμπορικών καταστημάτων. Τα περιθώρια ανάπτυξης νέων εκπτωτικών κέντρων θα πρέπει να θεωρούνται σ’ έναν βαθμό περιορισμένα εάν ληφθεί υπ’ όψιν η υψηλή σχετικά πυκνότητα εκπτωτικών κέντρων στην Ελλάδα (9,6 τ.μ. GLA/1000 κατοίκους με βάση τις εκτιμήσεις της Στόχασις σε σχέση με 4,58 τ.μ. GLA/1000 κατοίκους των κυριότερων ευρωπαϊκών χωρών το 2016). Επομένως, η ανάπτυξη της εν λόγω αγοράς βασίζεται κυρίως στην υλοποίηση ενεργειών marketing, με σκοπό την εδραίωση της φήμης τους στην καταναλωτική συνείδηση και στην ανάπτυξη ηλεκτρονικών πωλήσεων (e-shop), ώστε να διευρυνθεί η πελατειακή βάση σε όλη τη χώρα. [SID:10990993]