Στην αγορά των ΗΠΑ με... πρεσβευτή τον Αντετοκούνμπο
Πενταετής συνεργασία
Το… καλάθι του Αμερικανού καταναλωτή φαίνεται να στοχεύει ο όμιλος Σαράντη, που υπέγραψε συμφωνία με τον διεθνούς εμβέλειας Έλληνα παίκτη του ΝΒΑ Γιάννη Αντετοκούνμπο, για την προώθηση του σήματος STR8 (τα προϊόντα του οποίου παράγονται στην Ελλάδα).
Η συνεργασία, η οποία έχει άμεση ισχύ, όπως ανακοίνωσε χθες η Γρ. Σαράντης, αφορά ενέργειες για την προώθηση του ελληνικού brand σε παγκόσμιο επίπεδο για τα επόμενα 5 χρόνια.
Ας σημειωθεί ότι το STR8 αποτελεί δημοφιλή ανδρική αρωματική σειρά με υψηλή αναγνωρισιμότητα και ισχυρά μερίδια αγοράς σε όλες τις χώρες του ομίλου - και σε όλες τις προϊοντικές κατηγορίες που έχει παρουσία.
Με έναν τόσο δυνατό «παίκτη» ο ελληνικός όμιλος έχει πολλές πιθανότητες να «σκοράρει» αυτή τη φορά στην αμερικανική αγορά. Ας σημειωθεί ότι είχε επιχειρήσει και στο παρελθόν (2007) - με το λανσάρισμα του ανδρικού αρώματος Mustang μέσω συνεργασίας με την Aramis & Designer Fragrances, εταιρείας αρωμάτων επιλεκτικής διανομής της Estee Lauder -, αλλά δεν απέδωσε καθώς η τοποθέτηση του προϊόντος έγινε σε μια συγκυρία που συνέπεσε με το ξέσπασμα της διεθνούς οικονομικής κρίσης.
Το τρέχον σχέδιο είναι πάντως εντελώς διαφορετικό αφού το «όχημα» είναι ένα από τα πιο ισχυρά σήματα του χαρτοφυλακίου του ομίλου Σαράντη, όλα τα προϊόντα της σειράς είναι ιδιοπαραγώμενα, ενώ το όλο εγχείρημα ενισχύει ο συνδυασμός του με έναν δυναμικό πρεσβευτή.
Πάντως, θα πρέπει να σημειωθεί ότι, μέσω της ανακοινωθείσας συνεργασίας στόχος είναι να ενισχυθεί η θέση του σήματος: 1) στις αγορές όπου έχει παρουσία ο όμιλος, ήτοι χώρες της Ανατολικής Ευρώπης όπου δραστηριοποιείται μέσω θυγατρικών και χώρες της Μέσης Ανατολής και της Βόρειας Αφρικής όπου πραγματοποιεί εξαγωγές και 2) σε νέες αγορές, όπως οι ΗΠΑ και άλλες χώρες τις οποίες διερευνά προκειμένου να τοποθετήσει τα προϊόντα του.
Με την ενίσχυση των εξαγωγών του -που σήμερα ανέρχονται σε περίπου 20-25 εκατ. ευρώ μαζί με τις εξαγωγές της Polipak, που είναι εγκατεστημένη στην Πολωνία- ο όμιλος θα αποκτήσει σταδιακά το κρίσιμο μέγεθος που θα ενισχύσει την ανταγωνιστικότητά του στην παγκόσμια αγορά. Έτσι, καθώς η δραστηριότητα θα επεκτείνεται θα απαιτηθεί υποστήριξη των παραγωγικών υποδομών με νέες επενδύσεις. Εξάλλου, στα σχέδια της διοίκησης είναι εφόσον επιτευχθούν οι παραπάνω στόχοι της, να προχωρήσει σε επενδύσεις περί τα 7-8 εκατ. ευρώ στις εγκαταστάσεις της στα Οινόφυτα, προκειμένου να αυξήσει τη δυναμικότητα των γραμμών παραγωγής που διαθέτει. [SID:11036958]