Ανακάμπτει φέτος η αγορά των πολυτελών αγαθών

Η μειωμένη ζήτηση στην Κίνα και η αβεβαιότητα συρρίκνωσαν τον κλάδο το 2016

Σε ήπια ύφεση παγιδεύτηκε, για πρώτη φορά από το 2009, η αγορά πολυτελών αγαθών, καθώς περιορίστηκε η όρεξη των καταναλωτών στην Κίνα, ενώ σε Ευρώπη και ΗΠΑ έριξαν τη σκιά τους το ρευστό πολιτικό περιβάλλον και οι τρομοκρατικές επιθέσεις. Για το 2017, ωστόσο, προβλέπεται ανάκαμψη τόσο σε αναδυόμενες όσο και ανεπτυγμένες οικονομίες.

Σε έκθεση που έδωσε χθες στη δημοσιότητα η Bain & Company η παγκόσμια αγορά πολυτελών αγαθών συρρικνώθηκε πέρυσι κατά 1%, ύστερα από έξι διαδοχικά έτη αύξησης.

Όπως επισημαίνουν οι ειδικοί της Bain, ωστόσο, τα πρώτα μηνύματα για τη φετινή χρονιά είναι άκρως ενθαρρυντικά. Το πρώτο τετράμηνο του έτους οι πωλήσεις ήταν αυξημένες κατά 4% σε σχέση με την αντίστοιχη περίοδο του 2016, ενώ υπολογίζεται πλέον ότι συνολικά το 2017 η αγορά θα αναπτυχθεί με ρυθμούς 2% έως 4% και η αξία των πωλήσεων θα ανέλθει έτσι έως και τα 259 δισ. ευρώ. Η αρχική εκτίμηση της Bain & Company, που είχε δημοσιευτεί τον περασμένο Δεκέμβριο, έκανε λόγο για αύξηση των πωλήσεων κατά 1% με 2%.

Ευοίωνες είναι οι εκτιμήσεις για την Ευρώπη, χάρη στις αυξημένες εισροές εύπορων τουριστών, αλλά και γιατί τόσο τα τελευταία εκλογικά αποτελέσματα όσο και τα μακροοικονομικά δεδομένα έχουν προσφέρει τονωτική ένεση στο καταναλωτικό κλίμα. Οι ειδικοί της Bain αναμένουν υπό αυτές τις συνθήκες αύξηση των πωλήσεων κατά 7% έως 9% σε όρους σταθερής συναλλαγματικής ισοτιμίας.

Στην Κίνα, η οποία έχει αναδειχθεί σε μία από τις σημαντικότερες -αν όχι η σημαντικότερηαγορές για τους οίκους πολυτελών αγαθών, η Bain αναμένει αύξηση των πωλήσεων κατά 6% έως 8% σε σχέση με την αδύναμη εικόνα του 2016. Απογοητευτική είναι από την άλλη η εικόνα για την αμερικανική ήπειρο, όπου οι πωλήσεις προβλέπεται να παραμείνουν σε τροχιά πτώσης, υποχωρώντας περίπου 2% στο σύνολο του 2017. Η εκτίμηση αυτή είναι άμεσα συνδεδεμένη με τις προβλέψεις για κάμψη του τουρισμού τόσο στις ΗΠΑ όσο και σε άλλες χώρες της ηπείρου. Ειδικά στις ΗΠΑ δεν βοηθά στην κατεύθυνση της ανάκαμψης της αγοράς το δολάριο, το οποίο βαίνει υποτιμούμενο από τις αρχές του έτους μειώνοντας την αγοραστική δύναμη των ντόπιων καταναλωτών.

Αλλαγές κορυφής

Υπενθυμίζεται ότι τον τελευταίο χρόνο είχαμε αλλαγές σχεδιαστών ή διευθυνόντων συμβούλων σε αρκετούς μεγάλους οίκους, μεταξύ των οποίων οι Christian Dior, Salvatore Ferragamo και Brioni του ομίλου Kering, καθώς η επιβράδυνση ή και πτώση των πωλήσεων ανάγκασε τις διοικήσεις να αναθεωρήσουν τη στρατηγική τους. Η αγορά φαίνεται να ενισχύει τις επενδύσεις της στο ηλεκτρονικό εμπόριο, το οποίο αναπτύσσεται με ταχύτερους ρυθμούς από ό,τι το παραδοσιακό, ενώ στοχεύει περισσότερο στην προσέλκυση νεότερων καταναλωτών με πιο πρωτοποριακά σχέδια, χωρίς να εγκαταλείπει και τις κλασικές γραμμές. Όμιλοι πολυτελών αγαθών, που έχουν δημοσιεύσει οικονομικά αποτελέσματα πρώτου τριμήνου, όπως ο LVMH, που είναι η ηγετική δύναμη του κλάδου, και ο Kering έχουν εκπλήξει ευχάριστα με τις επιδόσεις τους, γεγονός που αποκαλύπτει ότι η στροφή στη στρατηγική αποδίδει καρπούς. Οι κατηγορίες στις οποίες καταγράφεται υψηλότερη αύξηση πωλήσεων είναι αυτές των κοσμημάτων και των ρολογιών χειρός, καθώς τα smartwatch δεν εξελίχθηκαν τελικά στην απειλή που πολλοί φοβούνταν. Βραδύτερη είναι η ανάκαμψη για τσάντες και αξεσουάρ. [SID:11086850]