Το αδιαχώρητο στα εμπορικά
Καταναλωτές που έσπευσαν να εκμεταλλευτούν τις όποιες ευκαιρίες - Πρωτοφανής η επισκεψιμότητα στα malls
Το Top 3 των κατηγοριών προϊόντων που διέθεσε η εταιρεία περιλαμβάνει τηλεοράσεις, κινητά τηλέφωνα και φορητούς υπολογιστές και όπως τονίζεται τα αποθέματα που είχαν τιμολογηθεί γι’ αυτή τη μέρα στο μεγαλύτερο μέρος τους εξαντλήθηκαν. Όπως σημειώνεται από την εταιρεία, πολύ καλά δούλεψε και το ψηφιακό κανάλι, τριπλασιάζοντας τον τζίρο του σε σύγκριση με πέρυσι. Είναι χαρακτηριστικό ότι κάποια στιγμή κατά τη διάρκεια της ημέρας σημειώνονταν παραγγελίες ανά 5 δευτερόλεπτα στο ηλεκτρονικό κατάστημα της Πλαίσιο.
Η Media Markt
Τζίρο αυξημένο κατά 40% σε σύγκριση με πέρυσι στην αντίστοιχη Black Friday κατέγραψε η Media Markt. Και στη συγκεκριμένη αλυσίδα οι τηλεοράσεις μονοπώλησαν το ενδιαφέρον. Εξάλλου μην ξεχνάμε πως το 2018 είναι χρονιά Μουντιάλ, η επόμενη Black Friday είναι μετά το Παγκόσμιο Κύπελλο, συνεπώς η επιλογή των καταναλωτών με βάση το value for money στη συγκεκριμένη κατηγορία προϊόντων είχε και επιπλέον παραμέτρους. Στα ανταγωνιστικά της πλεονεκτήματα η εταιρεία σημείωσε πως ήταν η δυνατότητα ανανέωσης των αποθεμάτων προσφορών της. Όπως τονίζουν τα στελέχη της Media Markt, κατά τη φετινή Βlack Friday ο κλάδος των ηλεκτρικών και ηλεκτρονικών ειδών ακολούθησε επιθετική πολιτική με στόχο το share of wallet, δηλαδή να πάρει μερίδια από άλλες καταναλωτικές κατηγορίες (ένδυση, υπόδηση, είδη σπιτιού). Αυξημένη κίνηση είχε και το ηλεκτρονικό κατάστημα της Media Markt σημειώνοντας αύξηση 200% σε σχέση με πέρυσι και αποδεικνύοντας πως ο Έλληνας καταναλωτής είναι πράγματι πολυκαναλικός καταναλωτής.
Η Κωτσόβολος
Μετά την περσινή αποστασιοποίηση από τον θεσμό της Black Friday, φέτος η Κωτσόβολος άλλαξε τακτική, βγήκε δυνατά με προσφορές και κάνοντας ταμείο χθες το βράδυ άρχισε να σκέφτεται πώς θα οργανώσει ακόμη καλύτερα την παρουσία της για την επόμενη χρονιά, για να καλύψει τους ενημερωμένους πελάτες της και από το χωριό και από την πόλη. Η εταιρεία τριπλασίασε τον τζίρο της σε σχέση με πέρυσι και όπως σημειώνεται υπήρχαν στιγμές κατά τη διάρκεια της ημέρας που ο τζίρος εκτοξευόταν σε χιλιάδες ευρώ σε ελάχιστο χρόνο. Στα ανταγωνιστικά της πλεονεκτήματα και η Κωτσόβολος σημείωσε πως ήταν η δυνατότητα ανανέωσης των αποθεμάτων προσφορών της. Όπως τονίστηκε, πωλήθηκαν μεγάλες ακριβές συσκευές, που μπήκαν σε μεγάλες προσφορές.
Προβληματισμός
Η αυθαίρετη, κατά μία έννοια, παράταση της αυστηρά προσδιορισμένης ως «Black Friday», τελευταίας Παρασκευής του Νοεμβρίου -η οποία σηματοδοτεί απλώς την έναρξη της εορταστικής περιόδου-, θέτει ένα ζήτημα γενικότερου ελέγχου όσον αφορά την υγιή λειτουργία της αγοράς. Επί του προκειμένου, αρκετοί μικρομεσαίοι έμποροι διατυπώνουν τον προβληματισμό τους. Ήδη η ΕΣΕΕ, μία ημέρα πριν, είχε ξεκαθαρίσει ότι η συγκεκριμένη δραστηριότητα δεν σημαίνει τακτικές εκπτώσεις, αλλά προωθητική ενέργεια για όλη την αγορά και όλες τις επιχειρήσεις, μικρής, μεσαίας και μεγάλης κλίμακας, με συμμετοχή των εμπορικών καταστημάτων προαιρετική. Στα προϊόντα που προσφέρονταν θα έπρεπε να αναγράφονται ευκρινώς η παλαιά και η νέα μειωμένη τιμή. Εφόσον αναγραφόταν το ποσοστό μείωσης, αυτό θα έπρεπε να αναρτάται σε εμφανή σημεία του καταστήματος και οπωσδήποτε στα σημεία που πωλούνταν τα προϊόντα. Παράλληλα, δεν επιτρεπόταν η προσφορά ειδών των οποίων η ποσότητα υπερέβαινε το πενήντα (50%) του συνόλου των κωδικών που διέθετε το κατάστημα. Για την Τετάρτη, την Πέμπτη και σήμερα, αύριο κ.λπ., όλα τα παραπάνω ισχύουν, ή η «κεκτημένη» του μηνύματος των προσφορών της μιας μέρας λειτουργεί παραπλανητικά για τους καταναλωτές; Η διεθνής αυτή εμπορική γιορτή είναι προσαρμοσμένη στην ελληνική πραγματικότητα ή έχει και τη… σκοτεινή πλευρά της σε σχέση με τον ανταγωνισμό; Πέρυσι, βεβαίως, δοκιμάστηκε για πρώτη φορά και η εφαρμογή της αποδείχθηκε επιτυχημένη, καθώς συνέβαλε στην αύξηση του τζίρου των συμμετεχουσών επιχειρήσεων και στην τόνωση της αγοράς, παρά την εγγύτητα που η συγκεκριμένη ημέρα έχει με τις ενδιάμεσες εκπτώσεις του Νοεμβρίου. Για όσους από τους εμπόρους τελικώς συμμετείχαν στην προωθητική ενέργεια, εφαρμόσθηκαν οι όροι και κανόνες της Υπουργικής Απόφασης 56885/19-11-2014 για τις προσφορές και προωθητικές ενέργειες. Συγκεκριμένα, χρειαζόταν οπωσδήποτε να αποτυπώνονται η παλαιά και η νέα μειωμένη τιμή των προϊόντων και εφόσον χρησιμοποιείτο ποσοστό μείωσης, αυτό θα έπρεπε να αναγράφεται ρητά σε εμφανή σημεία του καταστήματος και ειδικά στα σημεία που πωλούνταν τα προϊόντα. Σε κάθε περίπτωση δεν επιτρεπόταν η προσφορά ειδών των οποίων η ποσότητα υπερέβαινε το πενήντα (50%) του συνόλου των προϊόντων που διέθετε το κατάστημα και αυτό ίσχυε και για την Black Friday.