Ποιοι χάνουν, ποιοι κερδίζουν στα καλλυντικά

Oριακές διακυμάνσεις σε ένα μεταβαλλόμενο οικονομικό περιβάλλον

Ανθεκτική στην κρίση αποδεικνύεται η ελληνική αγορά καλλυντικών, που προβλέπεται να καταγράψει πτώση 1% το 2017, αλλά και άνοδο 1,1% το 2018 - εν μέσω δυσμενούς συγκυρίας, με την εγχώρια κατανάλωση να παραμένει συνολικά ασθενική και με τον σκληρό ανταγωνισμό να οδηγεί σε συνεχείς προσφορές που απειλούν τα περιθώρια κέρδους των επιχειρήσεων.

Ειδικότερα, η ελληνική βιομηχανία, που βρίσκεται στη 18η θέση της ευρωπαϊκής κατάταξης (30 χωρών με βάση την εξαγωγική της δραστηριότητα με 207 εκατ. ευρώ το 2016 - στοιχεία Euromonitor International), καταγράφει οριακές διακυμάνσεις τα τελευταία χρόνια εδραιώνοντας τη θέση της σε ένα μεταβαλλόμενο οικονομικό περιβάλλον.

Με βάση τα επικαιροποιημένα στοιχεία του Πανελληνίου Συνδέσμου Βιομηχάνων και Αντιπροσώπων Αρωμάτων και Καλλυντικών (ΠΣΒΑΚ) οι πωλήσεις (παραγόμενων και εισαγόμενων προϊόντων) σε τιμές χονδρικής θα κλείσουν το 2017 μειωμένες κατά 1% και εκτιμάται ότι θα αγγίξουν τα 647 εκατ. ευρώ, ελαφρά μειωμένες (-1%) σε σχέση με το 2016, οπότε κυμάνθηκαν στα 653,3 εκατ. ευρώ.

Το 2018 πάντως εκτιμάται ότι οι μικροί κραδασμοί θα απορροφηθούν καθώς η πρόβλεψη του ΠΣΒΑΚ αναφέρει αύξηση της αξίας της αγοράς κατά 1,1%.

Ευρεία διανομή

Σημειώνεται ότι το κανάλι ευρείας διανομής κυριαρχεί στην αγορά με μερίδιο σχεδόν 42% στις συνολικές πωλήσεις. Ειδικότερα το 2016 συμμετείχε στις συνολικές πωλήσεις της αγοράς με 41,8%, ποσοστό που εκτιμάται ότι θα διαμορφωθεί σε 41,3% το 2017. Το δεύτερο μεγαλύτερο μερίδιο στην αγορά καλλυντικών (εκτιμάται σε 26,1% το 2017) έχουν τα φαρμακεία και ακολουθεί η επιλεκτική διανομή (με μερίδιο που προβλέπεται να διαμορφωθεί στο 18,8%), οι απευθείας πωλήσεις (με 6,5%), τα κομμωτήρια (με 6%), το e-commerce (με 4,9%) και τα ινστιτούτα αισθητικής (με μερίδιο που εκτιμάται