> Ευρωπαϊκός ανταγωνισμός

βιομηχανία καλλυντικών διαθέτει τις προοπτικές μακροπρόθεσμης βιώσιμης ανάπτυξης, αν και θα πρέπει να συνεχίσει να βελτιώνει την ανταγωνιστικότητά της επενδύοντας στην έρευνα, στην τεχνολογία και την ανάπτυξη καινοτόμων προϊόντων ώστε να κερδίσει έδαφος στην ευρωπαϊκή κατάταξη. Με βάση την εξαγωγική δραστηριότητα το 2016 Γαλλία, Γερμανία, Ιταλία και Ηνωμένο Βασίλειο πραγματοποίησαν σχεδόν το 70% των συνολικών ευρωπαϊκών εξαγωγών και φαίνεται δύσκολο να τις ανταγωνιστούν μικρές αγορές. Πιο πρόσφορο δείχνει το πεδίο του ανταγωνισμού στην περιοχή των Βαλκανίων, όπου αγορές όπως Σλοβενία, Σλοβακία, Ρουμανία εμφανίζουν καλύτερες εξαγωγικές επιδόσεις από την Ελλάδα. να διαμορφωθεί φέτος σε 1,4%).

Αναφορικά με τις επιδόσεις των παραπάνω καναλιών, με βάση τα στοιχεία του ΠΣΒΑΚ, η ευρεία διανομή θα καταγράψει επιβράδυνση, με τις πωλήσεις να κλείνουν φέτος με πτώση περίπου 3%. Με πτώση αναμένεται να κλείσουν και οι πωλήσεις στο κανάλι των απευθείας πωλήσεων, περίπου 5%. Αντίθετα θετικό πρόσημο προβλέπεται να εμφανίσουν στο κλείσιμο της χρονιάς οι υπόλοιπες κατηγορίες, με το ηλεκτρονικό εμπόριο να καταγράφει την υψηλότερη απόδοση, με αύξηση πωλήσεων 24% και να ακολουθούν η επιλεκτική διανομή με αύξηση πωλήσεων 2%, τα ινστιτούτα αισθητικής με 1,2% και με μικρότερη αύξηση πωλήσεων τα φαρμακεία (+0,5%) και τα κομμωτήρια (+0,4%).

Νικητής η περιποίηση σώματος

Ενδιαφέρον παρουσιάζουν και τα στοιχεία για τη διάρθρωση της αγοράς με βάση τη συνολική αξία των πωλήσεων καλλυντικών στις επιμέρους κατηγορίες προϊόντων. Έτσι (σύμφωνα με στοιχεία στο τέλος του 2016 και σε τιμές χονδρικής), η περιποίηση σώματος (toiletries) απέσπασε τη μερίδα του λέοντος με 30,4% των συνολικών πωλήσεων. Ακολουθούν η περιποίηση προσώπου (skin care) με 29,4% και η περιποίηση μαλλιών (hair care) με 23,6%. Τα αρώματα (fragrances) και το μακιγιάζ (decorative cosmetics) αποσπούν μικρότερο μερίδιο στις συνολικές πωλήσεις και συγκεκριμένα 7,8% και 8,8% αντίστοιχα.

[SID:11516649]