Ο τουρισμός φέρνει λάμψη στην ελληνική αγορά κοσμημάτων
Αισιόδοξοι για το 2018 οι επιχειρηματίες του κλάδου στην Ελλάδα, την ώρα που η παγκόσμια βιομηχανία προσεγγίζει τα 250 δισ. ευρώ
Πιο αισιόδοξοι εμφανίζονται για το 2018 οι επιχειρηματίες της ελληνικής αγοράς κοσμήματος, καθώς η διαφαινόμενη σταθεροποίηση των τιμών στις πρώτες ύλες, η προσδοκώμενη βελτίωση του οικονομικού κλίματος με την ολοκλήρωση της τρίτης αξιολόγησης για την εφαρμογή του ελληνικού προγράμματος και το προβλεπόμενο νέο ρεκόρ στον εισερχόμενο τουρισμό, συνθέτουν ένα πιο ευνοϊκό περιβάλλον για την επίτευξη των στόχων μιας βιομηχανίας που έχει παράδοση πολλών χιλιάδων ετών στη χώρα μας.
Μόνο η Αθήνα έχει παράδοση 3.500 ετών στη χειροτεχνία των κοσμημάτων, με πολλούς Έλληνες δημιουργούς να έχουν κερδίσει διεθνή αποδοχή. Ενδεικτικά, ο Ηλίας Λαλαούνης είναι ο μοναδικός σχεδιαστής κοσμημάτων στον κόσμο που έχει αναγνωριστεί επισήμως από τη Γαλλική Ακαδημία Καλών Τεχνών για την υψηλή τέχνη του στον χώρο του κοσμήματος. Σήμερα το Μουσείο Κοσμήματος Ηλία Λαλαούνη φιλοξενεί στις μόνιμες συλλογές του περισσότερα από 4.000 κοσμήματα και μικρογλυπτά από 50 συλλογές, σχεδιασμένες από τον ιδρυτή του Ηλία Λαλαούνη.
Η βιομηχανία κοσμημάτων, μια μεγάλη αγορά, με λαμπρές προοπτικές, παγκοσμίως πραγματοποιεί ετήσιες πωλήσεις πάνω από 180 δισ. ευρώ και προβλέπεται να φθάσει τα 250 δισ. (McKinsey) μέχρι το 2020. Η καταναλωτική ζήτηση για κοσμήματα δείχνει να ανακάμπτει μετά την επιβράδυνση που παρατηρήθηκε λόγω της παγκόσμιας ύφεσης, με τις τάσεις να υποδεικνύουν στους παίκτες της αγοράς νέο επιχειρηματικό μοντέλο, εστιασμένο στα εξής: διεθνοποίηση, ανάπτυξη επώνυμων προϊόντων, αναδιαμόρφωση καναλιών διανομής, κατανόηση των αναγκών του καταναλωτή νέας γενιάς και fast fashion.
Ανταγωνιστικά brands
Ορισμένα ελληνικά σήματα έχουν καταφέρει να ξεπεράσουν τα προβλήματα που σε γενικές γραμμές αντιμετωπίζει η ελληνική παραγωγή, αναπτύσσοντας στρατηγική διεθνοποίησης, όπως π.χ. η Folli Follie. Με βάση πρόσφατα στοιχεία του FF Group (9μηνο 2017) οι πωλήσεις της κατηγορίας κοσμημάτων/αξεσουάρ αναπτύσσονται με ρυθμό 10,8%, με τις ασιατικές χώρες και την Ιαπωνία να συνεισφέρουν το 68,4% του κύκλου εργασιών του ομίλου, έναντι 8,7% της Ευρώπης, 22,1% της Ελλάδας και 0,9% της Βόρειας Αμερικής. Η εταιρεία διαθέτει ισχυρή παρουσία σε 32 χώρες, ενώ αναπτύσσει επίσης τη βρετανική εταιρεία κοσμημάτων Links of London Ltd.
Αξιοσημείωτη ανάπτυξη καταγράφει και η Perideo, με παρουσία σε 25 χώρες μέσω δικτύου εταιρικών καταστημάτων, franchise και shop-in-shop, με τα brands Oxette και Loisir, ενώ υπάρχουν και μια σειρά από άλλες ελληνικές εταιρείες με ανταγωνιστικά brands (όπως π.χ. η Li-LA-LO που άνοιξε το πρώτο της κατάστημα το 2001).
Οι οίκοι πολυτελείας
Τα νέα, όμως, φαίνεται να είναι καλά και για τους μεγάλους οίκους. Η σταθεροποίηση των τιμών στις πρώτες ύλες, αν και παραμένουν υψηλές (στην επταετία μετά το ξέσπασμα της κρίσης ο χρυσός εκτοξεύθηκε κατά 100%, πάνω από τα 1.200 δολάρια η ουγκιά, ενώ ανάλογη είναι η τάση στα διαμάντια, που ανατιμήθηκαν περίπου 20%), έχει ισορροπήσει σε μεγάλο βαθμό το ρίσκο στα κατασκευαστικά κόστη. Τo 2017 ήταν η πρώτη χρονιά από το ξέσπασμα της κρίσης που οι μεγάλοι οίκοι κοσμηματοποιίας στην Ελλάδα είδαν κάποια σημάδια ανάκαμψης των οικονομικών τους δεικτών. Αυτό επιβεβαιώνει ο Γιώργος Παπαλέξης, CEO του οίκου Zolotas, μιλώντας στη «N» για τη μικρή έστω αύξηση πωλήσεων που κατέγραψε πέρυσι η εταιρεία του, έπειτα από τη δυσμενή συγκυρία που προηγήθηκε και συνδυάστηκε με capital controls, αύξηση της τιμής του χρυσού κ.ά.
«Η καταναλωτική εμπιστοσύνη αρχίζει να επανέρχεται στον κλάδο, ο οποίος δεν καλύπτει άμεσες ανάγκες, αλλά έχει να κάνει κυρίως με την ψυχαγωγία και την προσωπική ικανοποίηση» αναφέρει χαρακτηριστικά, τονίζοντας, μεταξύ άλλων, ότι στις καλές επιδόσεις έχει συνεισφέρει η αύξηση των ξένων επισκεπτών αλλά και η επιμήκυνση της τουριστικής περιόδου.
«Η σεζόν έχει μεγαλώσει. Κίνηση παρατηρήσαμε ακόμη και τους μήνες Οκτώβριο και Νοέμβριο και μάλιστα από καλής ποιότητας τουρισμό» αναφέρει, μιλώντας για εθνικότητες όπως: Αμερικανοί, Γάλλοι, Άραβες ακόμη και Κινέζοι, που είναι καλοί πελάτες του ελληνικού κοσμήματος, της κατηγορίας «fine jewellery».
Σχολιάζοντας τη διεθνή τάση προς την προσιτή μόδα -η οποία δεν άλλαξε το προφίλ μεγάλων οίκων όπως Chopard, Tiffany & Co., που συνεχίζουν να επενδύουν σε υψηλής ποιότητας πρώτες ύλες και πολυτελή σχεδίαση, αλλά τους προέτρεψε να αναπτύξουν και πιο προσιτές σειρές όπως οι Bulgari, Cartier κ.ά., ώστε να μπορούν να απευθυνθούν σε μεγαλύτερη μερίδα καταναλωτώνο κ. Παπαλέξης σημειώνει ενδεικτικά ότι ο οίκος Zolotas διατήρησε την πελατεία του, δίνοντάς της δυνατότητες να συνεχίσει να επισκέπτεται τα καταστήματα δαπανώντας λιγότερα χρήματα, χωρίς να πάψει να επενδύει στην καινοτομία και στο κλασικό κόσμημα που δίνει την υπεραξία στο brand.
Ταυτόχρονα επανατοποθετήθηκε σε στρατηγικής σημασίας αγορές, ανοίγοντας, για παράδειγμα, μια πολυτελή boutique στο Παρίσι. Στο μέλλον σχεδιάζει να ενισχύσει την εξωστρέφεια του brand διερευνώντας το άνοιγμα καταστημάτων στην Αμερική, πιθανότατα μέχρι το 2020, αλλά και στα Ηνωμένα Αραβικά Εμιράτα και το Χονγκ Κονγκ, ανάλογα με τις επενδυτικές ευκαιρίες που θα προκύψουν. Στην Ελλάδα, όπου διατηρεί δύο boutiques, παρουσία στη Σαντορίνη και e-shop, σχεδιάζει να αξιοποιήσει την τουριστική κίνηση, χωρίς όμως μεγάλη διασπορά σημείων πώλησης.
[SID:11624407]