> Ο Έλληνας καταναλωτής
Τα πάνω κάτω στον χώρο της μόδας αλλά και της τεχνολογίας φέρνουν οι νέοι καταναλωτές με την προτίμηση που δείχνουν στις ψηφιακές συσκευές που φοριούνται. Το αποτέλεσμα είναι εταιρείες όπως οι Apple και Samsung να ανταγωνίζονται καταξιωμένες επωνυμίες της βιομηχανίας ένδυσης και αξεσουάρ, όπως έξυπνα γυαλιά. Τα στοιχεία είναι αποκαλυπτικά και δείχνουν την έκρηξη στη ζήτηση των έξυπνων ρολογιών, των συσκευών που φοριούνται στο χέρι, το κεφάλι, επάνω στα ρούχα και παρακολουθούν τις προσωπικές επιδόσεις του κάθε χρήστη στα σπορ και την υγεία του, καθώς και άλλων συσκευών που βοηθούν την καθημερινότητα του κάθε χρήστη και αποτελούν την περίφημη κατηγορία των λεγόμενων wearable.
Σύμφωνα με τις διεθνείς εκτιμήσεις (Statista), οι πωλήσεις (σε εκατομμύρια τεμάχια) διεθνώς των ψηφιακών συσκευών που φοριούνται θα φτάσουν τα 370,7 εκατομμύρια τεμάχια το 2018, εκ των οποίων έξυπνα ρολόγια 48,2 εκατομμύρια τεμάχια, head mounted display 28,28 εκατομμύρια, κάμερες που φοριούνται (body warn camera) 1,59 εκατομμύριο, Bluetooth headsets 168 εκατομμύρια, περικάρπια (wristband) 48,84 εκατομμύρια, ρολόγια για σπορ (sports watch) 21,65 εκατομμύρια, άλλες συσκευές ελέγχου φυσικής κατάστασης (other fitness monitor) 56,23 εκατομμύρια τεμάχια, έξυπνα γυαλιά 6 εκατομμύρια τεμάχια. Το 2017 ο αριθμός των πωλήσεών τους έφτανε τα 335,79 εκατομμύρια τεμάχια. Και το 2021 αναμένεται να φτάσει τα 504,65 εκατομμύρια τεμάχια.
Η αξία της αγοράς αυτών των συσκευών το 2017 υπολογίζεται να φτάσει στα 4,12 δισ. δολ. από 750 εκατ. δολ. το 2012 και το 2018 υπολογίζεται
καταναλωτής υιοθετεί τη νέα αυτή τάση προσπαθώντας να παρακολουθήσει την τάση που δίνει o μέσος Ευρωπαίος καταναλωτής, αν και ακόμη στη χώρα μας δεν υπάρχει αρκετή πληροφόρηση για τα συγκεκριμένα προϊόντα, τις ιδιότητες και τα πλεονεκτήματά τους. Στην Ελλάδα, επίσης, 1 στους 2 χρήστες wearable αγοράζει κάποιο «έξυπνο ρολόι», στην Ευρώπη 1 στους 2 προχωρά σε αγορά ενός Health & Fitness Tracker. Η βιομηχανία της μόδας αρχίζει να εισέρχεται κι αυτή σταδιακά στην αγορά, ενσωματώνοντας τη συγκεκριμένη τεχνολογία σε ρούχα, υποδήματα και κοσμήματα. Η νέα τάση που έκανε την εμφάνισή της και στη χώρα μας είναι το πρώτο κόσμημα-πορτοφόλι που υπόσχεται να κάνει τις ηλεκτρονικές πληρωμές ανέπαφες, εύκολες και με ασφάλεια. Οι συγκεκριμένες ψηφιακές συσκευές που φοριούνται και είναι κόσμημα (στην περίπτωση των γυναικείων κοσμημάτων, το βραχιόλι και το δαχτυλίδι, η υποδομή της ηλεκτρονικής πληρωμής ενσωματώθηκε σε υπάρχοντα και ήδη δημοφιλή σχέδια) είναι αποτέλεσμα της συνεργασίας τεσσάρων εταιρειών, Folli Follie,
Qivos, Εθνική Τράπεζα και Visa.
να ανέλθει στα 5,8 δισ. δολ. Με βάση τα στοιχεία της Statista για το Q3 2017, παγκοσμίως το μεγαλύτερο μερίδιο αγοράς κατέγραψε η Xiaomi (13,7%), ακολουθούν οι Fitbit επίσης με 13,7%, Apple 10,3%, Huawei 6%, Garmin 4,9%, λοιποί 51,4%. Να σημειωθεί πως σε αυτή την κατηγορία προϊόντων παρουσία διαθέτουν η Samsung, η BBK, η Lifesence, αλλά και παραδοσιακές, αναλογικές εταιρείες όπως η Fossil.
45% πάνω στην Ευρώπη
Σύμφωνα με την GFK, στην Ευρώπη
οι πωλήσεις των ψηφιακών συσκευών που φοριούνται το 2017 αυξήθηκαν κατά 45% σε σύγκριση με το 2016, με τις συσκευές υγείας και fitness να αποσπούν τη μερίδα του λέοντος. Ειδικά οι πωλήσεις των έξυπνων ρολογιών αναμένεται να εκτοξευτούν από 5 εκατομμύρια τεμάχια το 2014 στα 141 εκατομμύρια τεμάχια το 2018 διεθνώς.
Είναι ενδεικτικό το γεγονός πως οι πωλήσεις των έξυπνων ρολογιών της Apple στο τέταρτο τρίμηνο του 2017 ξεπέρασαν τις εξαγωγές των Ελβετών ωρολογοποιών, οι οποίοι παρακολουθούν τις εξελίξεις και κατά 74% τις θεωρούν ως κάτι καινούργιο, 14% ως ευκαιρία, και επίσης 14% ως πίεση.
3,6 δισ. οι χρήστες
Σύμφωνα με το Euromonitor, το 2018 οι χρήστες Ίντερνετ παγκοσμίως θα ανέλθουν στα 3,6 δισεκατομμύρια. Με την αύξηση του Ίντερνετ και της διασυνδεσιμότητας, οι ειδικοί λένε πως η τάση για τα wearable θα συνεχίζει να είναι αυξητική, πρώτον, γιατί θα εντείνονται οι προσπάθειες επικοινωνίας και μάρκετινγκ από τους κατασκευαστές με στόχο να κεντρίσουν το ενδιαφέρον των καταναλωτών για αυτές τις συσκευές.
Δεύτερον, η εντατικοποίηση των επιπέδων ανταγωνισμού οδηγεί σε χαμηλότερη μέση τιμολόγηση που θα καταστήσει περισσότερο προσιτές αυτές τις συσκευές, οδηγώντας σε υψηλότερες πωλήσεις. Τρίτον, ο τρόπος ζωής των καταναλωτών (συνδεδεμένος με χρήση υψηλής τεχνολογίας) θα συμβάλει επίσης σε αυτή τη δυναμική στροφή προς τις ψηφιακές συσκευές που φοριούνται. Είναι γεγονός πάντως πως οι περισσότεροι καταναλωτές ακόμη δίνουν μεγαλύτερη έμφαση στον σχεδιασμό, το προσωπικό στιλ αυτών των συσκευών και φυσικά την τιμή.
[SID:11760562]