Το ποικίλο «προϊόν» της Θεσσαλίας

Στο πλαίσιο της «Σύμπραξης Τουρισμού για τη Θεσσαλία», η οποία υλοποιήθηκε από τη Marketing Greece, την Coca Cola Τρία Έψιλον και την Περιφέρεια Θεσσαλίας, σχεδιάστηκε ένα ολοκληρωμένο πρόγραμμα δράσεων για την προβολή του τουριστικού προϊόντος της Θεσσαλίας. Βασικό στάδιο στην ανάπτυξη της στρατηγικής marketing αποτέλεσε η μελέτη του κοινού στόχευσης, η οποία ανέδειξε εκτός από τις παραδοσιακές αγορές (π.χ. Αγγλία, Ιταλία, Γερμανία) και άλλα ελκυστικά κοινά για τη περιοχή. Για παράδειγμα, ενδιαφέρον παρουσιάζουν γειτονικές χώρες, οι πολίτες των οποίων επισκέπτονται τη χώρα οδικώς - μια τάση που παρουσιάζει ανοδική πορεία τα τελευταία χρόνια. Η Πολωνία αποτελεί μια τέτοια αγορά με προτίμηση στον οδικό τουρισμό, αλλά και αυξανόμενο ενδιαφέρον για την Ελλάδα τα τελευταία χρόνια. Επίσης, σημαντικό κοινό για τη Θεσσαλία αποτελεί και ο εγχώριος επισκέπτης που διαχρονικά επιλέγει την περιοχή και «στηρίζει» προορισμούς λιγότερο γνωστούς στο διεθνές κοινό.

Καθώς τα παραπάνω κοινά έχουν πολύ διαφορετικά χαρακτηριστικά και ανάγκες, απαιτείται η ανάπτυξη στοχευμένης στρατηγικής για κάθε ένα από αυτά. Επιπρόσθετα, η Θεσσαλία από τα επιβλητικά Μετέωρα και τα μοναδικά χωριά του Πηλίου, τον ζωντανό Βόλο και τα παραδοσιακά Τρίκαλα και τα καταπράσινα νησιά των Σποράδων (και πολλά ακόμη)προσφέρει πλούτο τουριστικών εμπειριών καθ’ όλη τη διάρκεια του χρόνου. Κρίσιμο είναι λοιπόν, πέρα από τη μελέτη των κοινών σε επίπεδο περιφέρειας, να ακολουθήσει και η ανάλυση και η εξειδίκευση σε επίπεδο προορισμών, ώστε να συνδεθούν τελικά τα κοινά με το κατάλληλο τουριστικό προϊόν, το οποίο ταιριάζει στο προφίλ τους και στις ανάγκες τους.

M