Στο 2005 επέστρεψε ο τζίρος

Το 12ο συνέδριο Shopper Trends της Nielsen

Στα επίπεδα του 2005 επέστρεψε ο τζίρος της αγοράς των σούπερ μάρκετ, με τις 10 μεγαλύτερες αλυσίδες να εκπροσωπούν το 79% της αγοράς, ενώ το μερίδιο των προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας στην ελληνική αγορά έχει επιστρέψει κοντά στα επίπεδα του 2011, ήτοι 15,2%, λόγω της πολύ υψηλής προωθητικής έντασης στα επώνυμα προϊόντα (51,7%). Τα παραπάνω ευρήματα παρουσιάστηκαν στο 12ο συνέδριο Shopper Trends της Nielsen.

Όπως τονίστηκε στο συνέδριο, καταγράφεται μια αυξανόμενη δυναμική του αγοραστή και στο πλαίσιο αυτό υπάρχει ανάγκη της βιομηχανίας καθώς και του λιανεμπορίου για αξιόπιστη και επίκαιρη πληροφόρηση γύρω από τις καταναλωτικές τάσεις και συμπεριφορές, προκειμένου να σχεδιάζουν πλάνα και δράσεις που εξασφαλίζουν την αύξηση επικερδών εργασιών.

Σε ό,τι αφορά τις προσφορές, στο συνέδριο τονίστηκε ότι η Ελλάδα βρίσκεται σε καθεστώς «promo spiral», λόγω του εκπαιδευμένου καταναλωτή στις συνεχείς προσφορές και επισημάνθηκε η σημαντικότητα της σωστής και εκλογικευμένης χρήσης των προωθητικών ενεργειών. Ενδιαφέρον είχαν τέλος τα ευρήματα μέσα από την πλατφόρμα Social Media Listening για το πώς «μιλούσαν» οι αγοραστές για τις αλυσίδες σούπερ μάρκετ στο Internet και τα κοινωνικά δίκτυα κατά τους τελευταίους 12 μήνες, καθώς και η παρουσίαση τριών case studies αναφορικά με την υπηρεσία Digital Ad Rating της Nielsen, με επίκεντρο το πώς μπορεί να αυξηθεί η αποτελεσματικότητα των διαφημιστικών καμπανιών στον ψηφιακό κόσμο.