Τι αλλάζει στη στρατηγική της Coca - Cola Hellas
Κάνει στροφή διεθνώς, επενδύοντας σε εναλλακτικά και με λιγότερη ζάχαρη ροφήματα
Σε ακολουθία με τη σύγχρονη καταναλωτική τάση, που επιτάσσει λιγότερη ζάχαρη και λιγότερες θερμίδες, αλλά και με τη στροφή σε εναλλακτικά των γαλακτοκομικών ροφήματα βρίσκεται η νέα ολιστική στρατηγική της Coca - Cola Hellas (θυγατρική της The Coca - Cola Company στην Ελλάδα) που παρουσιάστηκε τη βράδυ της Πέμπτης.
Ο ισχυρός εμφιαλωτής στο πλαίσιο της παγκόσμιας φιλοσοφίας του total beverage provider μπαίνει δυναμικά στην κατηγορία των γαλακτοκομικών ροφημάτων φυτικής προέλευσης μέσω του brand AdeZ, ενώ παράλληλα εμπλουτίζει το χαρτοφυλάκιο των Fanta, Sprite, Schweppes με νέους κωδικούς με λιγότερες θερμίδες και νέες γεύσεις.
Συνολικά, δώδεκα νέα προϊόντα, τα περισσότερα εκ των οποίων παράγονται στο mega plant της Coca - Cola 3E στο Σχηματάρι, θα βρίσκονται μέχρι τις 10 Ιουνίου στα ράφια και τα ψυγεία των σούπερ μάρκετ και των άλλων σημείων πώλησης.
«Ο κόσμος αλλάζει ραγδαία, μαζί και οι καταναλωτές που αναζητούν έναν φυσικό και πιο υγιεινό τρόπο ζωής. Είναι πιο ευαισθητοποιημένοι σε ζητήματα που αφορούν την κοινωνία και το περιβάλλον και απαιτούν και από τις εταιρείες να κάνουν το ίδιο» ανέφερε κατά την ομιλία της η κα Λίλιαν Νεκταρίου, γενική διευθύντρια της Coca - Cola Hellas, με αρμοδιότητα για τις αγορές της Ελλάδας, της Κύπρου και της Μάλτας.
Ειδικά σε ό,τι αφορά την είσοδο των γαλακτοκομικών ροφημάτων Adez, να σημειώσουμε ότι η εταιρεία The Coca - Cola Company εξαγόρασε τον Μάρτιο του 2017 την AdeΖ, εταιρεία leader της κατηγορίας αυτής στη Λατινική Αμερική. Σε ό,τι αφορά τα προϊόντα Adez δεν θα παράγονται στην Ελλάδα αλλά θα εισάγονται. Η σειρά περιλαμβάνει έξι είδη ροφημάτων, τα οποία περιέχουν στέβια και διατίθενται σε συσκευασίες από 100% ανακυκλώσιμο μπουκάλι, φτιαγμένο κατά 30% από φυτικά υλικά.
Ο εμπλουτισμός του χαρτοφυλακίου της Coca - Cola και η διεύρυνση σε νέες κατηγορίες αποτυπώνονται πλέον και στο νέο λογότυπο το οποίο ξεφεύγει από τη γνωστή γραμματοσειρά της Coca - Cola.
Ο κ. Γιάννης Παπαχρήστου, γενικός διευθυντής της Coca - Cola Τρία Έψιλον για Ελλάδα και Κύπρο, δίνοντας το στίγμα της επόμενης ημέρας, τόσο για την εταιρεία όσο και για την ελληνική οικονομία, επεσήμανε τον ρόλο που παίζει για τον όμιλο της Coca - Cola HBC AG η δραστηριότητα στην Ελλάδα και ειδικά το mega plant στο Σχηματάρι, το οποίο ο ίδιος χαρακτήρισε «στολίδι του ομίλου». Από το εργοστάσιο του Σχηματαρίου παράγονται προϊόντα που εξάγονται ήδη σε 11 χώρες και ο κ. Παπαχρήστου ανέφερε ότι υπάρχει σχεδιασμός για εξαγωγές σε πολύ περισσότερες.
Κένυα, Αργεντινή και Ιαπωνία
Στο μεταξύ, σύμφωνα με δημοσίευμα του Reuters, την Τετάρτη, η Coca-Cola Beverages Africa (CCBA) ανακοίνωσε ότι θα επενδύσει 100 εκατ. δολ. (85,7 εκατ. ευρώ) στην Κένυα τα επόμενα πέντε χρόνια για να βελτιώσει την υποδομή και να ξεκινήσει νέα προϊόντα. Η εταιρεία σχεδιάζει να εισαγάγει 50 νέα προϊόντα στην Κένυα. Παράλληλα, η Coca-Cola Co προγραμματίζει επενδύσεις ύψους 1,2 δισ. δολ (1 δισ. ευρώ) στην Αργεντινή στο διάστημα 2019-2021. Επίσης σύμφωνα με την αμερικανική εταιρεία αναλυτών seeking alpha η Coca Cola λάνσαρε το πρώτο αλκοολούχο ποτό υπό την ονομασία «LemonDo», το οποίο θα πωλείται στην Ιαπωνία με 3%, 5% and 7% περιεκτικότητα σε αλκοόλ. Σημειώνεται ότι η Coca Cola δεν είχε προχωρήσει ποτέ μέχρι στιγμής στην απευθείας παραγωγή και πώληση αλκοολούχου ποτού από το 1886 που ιδρύθηκε.