Προς οριακή αύξηση πωλήσεων στο λιανεμπόριο

Εκτιμήσεις για το β' εξάμηνο του έτους

Οκαι ριακή αύξηση των πωλήσεων

παγίωση του οικονομικού κλίματος «βλέπουν» στελέχη του κλάδου Λιανεμπορίου Τροφίμων, σύμφωνα με την πέμπτη κυλιόμενη εξαμηνιαία Έρευνα Τάσεων στο Λιανεμπόριο FMCG του Ινστιτούτου Έρευνας Λιανεμπορίου Καταναλωτικών Αγαθών (ΙΕΛΚΑ). Ειδικότερα, σε σχέση με τις προσδοκίες για τις πωλήσεις του κλάδου το δεύτερο μισό του έτους, το 40% των ερωτηθέντων στελεχών εκτιμά ότι οι τζίροι θα μείνουν αμετάβλητοι, ενώ το 31% αναμένει αύξηση 2%-4%, έναντι του 28% το οποίο αναμένει ότι θα υπάρξει μείωση. Μεσοσταθμικά, τα στελέχη που συμμετείχαν στην έρευνα εκτιμούν ότι θα καταγραφεί αύξηση της τάξης του 0,1% στις πωλήσεις το εξάμηνο Ιούλιος - Δεκέμβριος 2018 σε σχέση με το ίδιο εξάμηνο του 2017. Βέβαια, όπως επισημαίνει το ΙΕΛΚΑ, οι πωλήσεις στο λιανεμπόριο τροφίμων σχετίζονται άμεσα με την ψυχολογία των καταναλωτών και την ευρύτερη οικονομική και κοινωνική κατάσταση.

Από την έρευνα προκύπτει, επίσης, ότι η θετική τάση που καταγράφηκε στην αποτίμηση της εξέλιξης της οικονομικής κατάστασης της χώρας το προηγούμενο εξάμηνο παγιοποιείται σε αυτή τη μέτρηση. Συγκεκριμένα, η πλειοψηφία σε ποσοστό 53% θεωρεί ότι η οικονομική κατάσταση παρέμεινε αμετάβλητη, το 31% ότι χειροτέρεψε και το 16% ότι βελτιώθηκε. Συγκριτικά με τις μετρήσεις του 2017 η οικονομική κατάσταση εμφανίζει καλύτερο αποτέλεσμα, αλλά δεν καταγράφεται αυτή τη στιγμή δυναμική για περεταίρω βελτίωση.

Σε ό,τι αφορά τα σημαντικότερα προβλήματα που καταγράφονται στον κλάδο του λιανεμπορίου, αιχμή του δόρατος παραμένουν τα «εξωγενή»: αβεβαιότητα περιβάλλοντος (κοινωνικού - οικονομικού), κάτι που αποδίδεται τόσο στις εσωτερικές εξελίξεις στη χώρα όσο και στις γενικότερες αλλαγές που διέρχεται ο συγκεκριμένος κλάδος διεθνώς αλλά και στην Ελλάδα, και ο υψηλός ΦΠΑ ο οποίος στις προηγούμενες μετρήσεις καταγραφόταν ως το κύριο πρόβλημα εξακολουθεί να θεωρείται σημαντικό ζήτημα (51%). Αντίθετα το πρόβλημα των μειωμένων πωλήσεων παρουσιάζει ύφεση καθώς πέφτει στην τέταρτη θέση με μείωση σε έναν χρόνο από 59% σε 40%. Η χαμηλή κερδοφορία παραμένει σημαντικό πρόβλημα και μάλιστα ενισχύεται (από 38% σε 43%). Την πεντάδα των κύριων προβλημάτων συμπληρώνουν οι αλλαγές στις καταναλωτικές συνήθειες (28%).

Σχετικά με τις προτεραιότητες των επιχειρήσεων, τα αποτελέσματα δείχνουν ότι στην πλειοψηφία τους οι στόχοι του κλάδου έχουν να κάνουν με την καινοτομία και τις επενδύσεις.

Σημειώνεται ότι η έρευνα, η οποία καταγράφει τις απόψεις των στελεχών επιχειρήσεων του κλάδου για τα κύρια κλαδικά θέματα και προκλήσεις, διεξήχθη από 20 Ιουνίου έως 1η Ιουλίου 2018 με τη χρήση δομημένου ερωτηματολογίου και δείγμα από 155 ανώτερα και ανώτατα στελέχη επιχειρήσεων (λιανεμπόριο - αλυσίδες σούπερ μάρκετ και προμηθευτές FMCG) από τη Γενική Διεύθυνση και τα τμήματα Μάρκετινγκ, Πωλήσεων, Αγορών, Οικονομικών, Πληροφορικής κ.λπ.