Επενδυτική «γυμναστική» στην αγορά αθλητικών ειδών
Η θέση της Ελλάδας, οι νεοεισερχόμενοι και οι τοπικοί «παίκτες»
Ησυνεχής επενδυτική κινητικότητα στην αθλητική βιομηχανία προοιωνίζεται οφέλη για τους κατασκευαστές και τους λιανέμπορους αθλητικών ειδών, τόσο διεθνώς, γεγονός που επιβεβαιώνει η υπεραξία που δημιουργούν για τους χορηγούς τους παίκτες όπως ο Μέσι και ο Ρονάλντο, όσο και στην Ελλάδα, όπου νέα διεθνή σήματα τοποθετούνται στην αγορά και υφιστάμενα δίκτυα απολαμβάνουν ισχυρά μερίδια.
Ειδικότερα, η βουλγαρική Sport Depot, μέλος της Sport2000 International, με θυγατρικές εταιρείες στη Σερβία και στη Ρουμανία (η οποία είχε παρουσία στη χώρα μας μέσω διαδικτύου), εγκαινίασε κατάστημα στη Θεσσαλονίκη, στο εμπορικό κέντρο «Λιμάνι», σε ένα χώρο 2.600 τ.μ. όπου υλοποίησε επένδυση περί τα 2,5 εκατ. ευρώ. Στόχος της είναι να αναπτύξει στη χώρα μας μέσω franchising 10 καταστήματα μέσα στην επόμενη διετία.
Επίσης, η γαλλική αλυσίδα αθλητικών ειδών Decathlon εγκαινίασε εδώ κι έναν χρόνο την παρουσία της στην Ελλάδα με ένα κατάστημα 1.500 τ.μ. στο εμπορικό πάρκο της Κορίνθου Mare West. Η εταιρεία, με διεθνές δίκτυο άνω των 1.400 καταστημάτων και τζίρο 11 δισ. ευρώ, βολιδοσκοπούσε την ελληνική αγορά πολύ νωρίτερα έχοντας δημιουργήσει την εταιρεία Decathlon Greece, με επικεφαλής τον Francois Finidori ήδη από το 2015. Ενδιαφέρον όμως για την τοπική αγορά έχει δείξει και η βρετανική Sports Direct, που φέρεται να διερευνά την τοποθέτησή της σχεδόν δύο χρόνια. Έχοντας αξιολογήσει το ελληνικό καταναλωτικό κοινό από την αγοραστική του συμπεριφορά μέσω της πλατφόρμας ηλεκτρονικών της πωλήσεων, η Sports Direct βρέθηκε σε συνομιλίες με το επιτελείο της Folli Follie για πιθανή συμμετοχή στο σχέδιο διάσωσης, υπό την προϋπόθεση να ευοδωθούν οι σχετικές διαπραγματεύσεις με τους ομολογιούχους, οι οποίες όμως δεν έχουν ακόμη τελεσφορήσει. Η Sports Direct συμμετείχε εν συνεχεία στη διαδικασία πλειστηριασμού του μεριδίου της Folli Follie στην Αττικά Πολυκαταστήματα, όπου διεκδίκησε το 25%. Αν και αποθαρρύνθηκε από την ανακοπή που κατατέθηκε, συνέχισε να δηλώνει «παρούσα» στις εξελίξεις, μπαίνοντας σε συνομιλίες με την Αττικά Πολυκαταστήματα, οι οποίες στην παρούσα φάση έχουν παγώσει.
Πέρα όμως από το ενδιαφέρον ξένων παικτών, υπάρχει και το συνεχές ενδιαφέρον των εγχώριων που καταδεικνύει επενδυτικές ευκαιρίες. Οι καλές οικονομικές επιδόσεις των εταιρειών αθλητικών ειδών επιβεβαιώνονται τόσο στα κραταιά σήματα (Αdidas, Νike, Puma κ.ά.) που αναπτύσσονται στην Ελλάδα με αποκλειστικά καταστήματα όσο και των άλλων εταιρειών που αναπτύσσουν δίκτυα multibrand καταστημάτων, όπως αυτά της Intersport του ομίλου Fourlis, με ηγετική θέση στην αγορά, της Zakcret Sports, της Cosmos Sport και άλλα.
Τα μεγάλα σήματα προτεραιοποιούν την ανάπτυξη του πελατολογίου χονδρικής ταυτόχρονα με τη διείσδυση στη λιανική, ενώ οι υπόλοιποι παίκτες δίνουν έμφαση στην ανάπτυξη των σημείων πώλησης.
Σε παγκόσμιο επίπεδο, τα έσοδα της αγοράς αθλητικών ενδυμάτων εκτιμάται με βάση συγκλίνουσες απόψεις ότι θα ξεπεράσουν τα 180 δισ. δολάρια το 2019, ενώ ορισμένες προβλέψεις ανεβάζουν τον πήχη πάνω από τα 230 δισ. δολάρια μέχρι το 2025 ή ακόμη και πάνω από τα 280 δισ. δολάρια με ορίζοντα το 2026 εάν συμπεριληφθεί η βιομηχανία κατασκευής υφασμάτων/φινιρίσματος για την παραγωγή αντιμικροβιακών ειδών ένδυσης, αδιάβροχων και τα λειτουργικά κλωστοϋφαντουργικά προϊόντα (functional textiles) που «τρέχουν» με διψήφιο ρυθμό (Zion Market Research). Ειδικά στην Ευρώπη υπολογίζεται ότι η βιομηχανία αθλητικής ένδυσης και εξοπλισμού θα ξεπεράσει τα 172 δισ. δολάρια έως το 2025, διατηρώντας μέσο ετήσιο ρυθμό ανάπτυξης 5%-6% (Allied Market Research). Ο χορός των δισεκατομμυρίων αποκτά μεγαλύτερη ένταση εάν συνυπολογιστούν όλοι οι κλάδοι της οικονομίας που επωφελούνται από τη βιομηχανία των αθλημάτων, από τα ΜΜΕ μέχρι τις εταιρείες στοιχημάτων και τα e-sports.