Ονόματα με «χρυσά» συμβόλαια

Εξετάζοντας υπό το πρίσμα του μεγέθους της αθλητικής βιομηχανίας τις απολαβές των ίδιων των αθλητών, αυτές φαίνονται πιο… δίκαιες. Για παράδειγμα, σύμφωνα με το Forbes, τα συνολικά έσοδα του Μέσι, του πιο ακριβοπληρωμένου παίκτη στον κόσμο, ανήλθαν σε 127 εκατ. δολάρια, εκ των οποίων 92 εκατ. δολάρια σε μισθούς και μπόνους προ φόρων. Στο χαρτοφυλάκιο των χορηγών του περιλαμβάνονται σήματα όπως adidas, Mastercard και PepsiCo, ενώ στις αρχές της χρονιάς πρόσθεσε την Jacob & Co, κατασκευάστρια ρολογιών πολυτελείας. Ο Ρονάλντο είναι δεύτερος στην κατάταξη των πιο ακριβοπληρωμένων παικτών στον κόσμο με 109 εκατ. δολάρια και όπως εκτιμούν οι αναλυτές του Forbes, αν διατηρήσει το συμβόλαιό του με την ιταλική Γιουβέντους και τους τρέχοντες χορηγούς του, θα είναι ο τρίτος εν ενεργεία αθλητής που θα γίνει δισεκατομμυριούχος του χρόνου, μετά τον παίκτη του γκολφ Τάιγκερ Γουντς (2009) και τον μποξέρ Φλόιντ Μεϊγουέδερ (2017). Ο μπασκετμπολίστας Μάικλ Τζόρνταν κατάφερε να ενταχθεί στην κατηγορία των δισεκατομμυριούχων, ενώ είχε ήδη αποσυρθεί στα 40 του, κυρίως λόγω της συμφωνίας του με τη Nike. Του προσέφερε 500 χιλ. δολάρια τον χρόνο για μια πενταετία. Από το 1984 έχει δική του σειρά παπουτσιών, τα Air Jordans, την παραγωγή των οποίων αναλαμβάνει η Nike. Ήταν ένα συμβόλαιο που διεκδικούσαν εκείνη την εποχή κι άλλα ισχυρά brands της παγκόσμιας βιομηχανίας αθλητικών ειδών, η οποία χαρακτηρίζεται από έντονο ανταγωνισμό, κυρίως μεταξύ των ηγετών της: Nike, Adidas, Puma και Under Armour. Σημειώνεται εξάλλου ότι η παγκόσμια βιομηχανία αθλητικών ειδών και ειδών ένδυσης είναι εξαιρετικά κατακερματισμένη, με πολλές μάρκες που χαίρουν αναγνωρισιμότητας στο ευρύ κοινό. Ακόμη και οι ιστορικές, καθιερωμένες μάρκες πρέπει να εργαστούν σκληρά για να διατηρήσουν το μερίδιό τους στην αγορά.