Με αύξηση 5,3% το 2020 η αγορά των ταχυκίνητων

Σενάρια και προβλέψεις της IRI για τον τζίρο των σούπερ μάρκετ

Ανάπτυξη 5,3% και 8,1% στην πορεία του τζίρου στις ταχυκίνητες κατηγορίες προϊόντων στα σούπερ μάρκετ για το σύνολο της φετινής χρονιάς προβλέπουν τα δύο σενάρια που επεξεργάστηκε η IRI, με το πρώτο ποσοστό να αφορά εκτιμήσεις χωρίς την ύπαρξη δεύτερου «κύματος» Covid-19 και το δεύτερο να υπολογίζει το ενδεχόμενο δεύτερου κύματος το φθινόπωρο.

Αναλυτικότερα, σύμφωνα με τα στοιχεία που παρουσίασε ο διευθύνων σύμβουλος ACE, Solutions & Innovation, Κωνσταντίνος Κοτόπουλος, στο πλαίσιο χθεσινού webinar της IRI με τίτλο «Covid-19: Η επόμενη μέρα στην αγορά», στο πρώτο σενάριο που δεν περιλαμβάνει ένα δεύτερο κύμα κορονοϊού, η αγορά των ταχυκίνητων (σ.σ.: αφορά προϊόντα σταθερού barcode) εκτιμάται ότι θα κλείσει το 2020 με αύξηση 5,3%. Τη μεγαλύτερη εκτιμώμενη αύξηση εσόδων εμφανίζει η κατηγορία των καθαριστικών σπιτιού με ποσοστό 8,9%, ακολουθεί η κατηγορία των ειδών προσωπικής υγιεινής και φροντίδας με 6,7% και τα τρόφιμα, τα οποία αφορούν το 70% του συνολικού τζίρου στα σούπερ μάρκετ, υπολογίζεται ότι θα ενισχυθούν κατά 5,1%.

Στο δεύτερο σενάριο, που βασίζεται στις προβλέψεις για δεύτερο κύμα κορονοϊού του Κέντρου Έρευνας και Πολιτικής Λοιμωδών Νόσων του Πανεπιστημίου της Μινεσότα και δεν περιλαμβάνει ενδεχόμενο λήψης μέτρων lockdown όπως συνέβη την άνοιξη, η προβλεπόμενη ανάπτυξη είναι μεγαλύτερη για τους τζίρους των ταχυκίνητων και αγγίζει το 8,1%. Και σε αυτή την πρόβλεψη η κατηγορία των καθαριστικών σπιτιού εμφανίζει το μεγαλύτερο ρυθμό ανάπτυξης με ποσοστό 11,6%, ακολουθεί η κατηγορία των ειδών προσωπικής υγιεινής και φροντίδας με 9,2% και μετά τα τρόφιμα με 8%.

Όπως επισήμανε ο ίδιος, στο ενδεχόμενο δεύτερου κύματος, η κατανάλωση αναμένεται να είναι πιο ομαλή σε σχέση με τις αγορές πανικού που σημειώθηκαν τον περασμένο Μάρτιο.

Σημειώνεται ότι σε επίπεδο πρώτου πενταμήνου, με βάση τις μετρήσεις της IRI, η αγορά των ταχυκίνητων συνολικά «τρέχει» με ανάπτυξη 14,7%, με τα καθαριστικά σπιτιού να εμφανίζουν αύξηση 21,1%, τα είδη προσωπικής φροντίδας 15,3% και τα τρόφιμα 13,1%.

Ο κ. Κοτόπουλος εξέφρασε την πεποίθηση ότι υπάρχουν ευκαιρίες στην αγορά παρά τις δύσκολες συνθήκες, αναφέροντας ενδεικτικά ότι «έχουμε δεδομένα από κάρτες πιστότητας που υποδεικνύουν ότι ένα πολύ μεγάλο μέρος αγοραστών, που φτάνει και στο 50%, αγόρασαν για πρώτη φορά κάποιες μάρκες μέσα στην πανδημία. Αυτό είναι μια πολύ μεγάλη ευκαιρία. Βέβαια υπάρχει και η άλλη πλευρά του νομίσματος,

αφού καταγράφηκε επίσης ότι καταναλωτές που ήταν "πιστοί" σε κάποια προϊόντα δεν τα αγόρασαν » . Το ποσοστό των « χαμένων» αγοραστών κυμαίνεται στο 30%-60%, με τη βασική παράμετρο όμως που πρέπει να συνυπολογιστεί να αφορά τις ελλείψεις που σημειώθηκαν στο ράφι.

Από την πλευρά του, ο εμπορικός διευθυντής και αναπλ. διευθύνων σύμβουλος της IRI Παναγιώτης Μπορέτος, αναφερόμενος στη μετά την πανδημία περίοδο, επισήμανε κάποιες δράσεις στις οποίες θα πρέπει να εστιάσει η αγορά, οι οποίες αφορούν: τον εξορθολογισμόαξιολόγηση του κωδικολογίου, την αναζήτηση των νέων αναγκών των καταναλωτών, με αιχμή τις ανάγκες που μέχρι στιγμής δεν φαίνονται, το «δέσιμο» της μάρκας με τους καταναλωτές για να αυξηθεί η πιστότητα των επωνύμων κωδικών, την επένδυση, ακόμα και με διπλάσια από τα προβλεπόμενα κεφάλαια, στην καινοτομία και την αναζήτηση ευκαιριών για εξαγορές.

«Αυτό που μπορούμε να πούμε εξετάζοντας την πορεία της αγοράς αλλά και τις αντιδράσεις των καταναλωτών είναι ότι από εδώ και πέρα το 2020 θα είναι μια πολύ ενδιαφέρουσα και διαφορετική χρονιά», κατέληξε ο κ. Μπορέτος.

Στο ενδεχόμενο δεύτερου κύματος του Covid-19 το φθινόπωρο, η κατανάλωση αναμένεται να είναι πιο ομαλή σε σχέση με τις αγορές πανικού που σημειώθηκαν τον περασμένο Μάρτιο.