«Χαλάρωση» στη βιομηχανία ομορφιάς
Μεταβολές στις καταναλωτικές προτιμήσεις κατέγραψε η έρευνα της Nielsen
Περίοδο «αποτοξίνωσης» για τη βιομηχανία ομορφιάς προκαλεί η πανδημία, με τις εγχώριες καταναλώτριες να περιορίζουν σημαντικά τις δαπάνες για την προσωπική περιποίηση και να υιοθετούν πιο απλές συνήθειες για την καθημερινή φροντίδα και υγιεινή.
Η καραντίνα εκ των πραγμάτων ανέτρεψε τη ρουτίνα ομορφιάς, με τις εγχώριες καταναλώτριες να περιορίζουν τη χρήση προϊόντων ομορφιάς, όπως κατέδειξε σχετική συνδρομητική έρευνα που διεξήγαγε η Nielsen σε 800 γυναίκες άνω των 18 ετών. Πιο συγκεκριμένα, οι Ελληνίδες βρήκαν την ευκαιρία να «ξεκουράσουν» την επιδερμίδα τους και τα μαλλιά τους επιστρέφοντας στα απολύτως βασικά.
Το 74% δηλώνει ότι υιοθέτησε πιο απλή ρουτίνα περιποίησης και ομορφιάς απ' ό,τι στο παρελθόν, καθώς επίσης το 79% αναφέρει ότι μείωσε τα έξοδα για την αγορά ειδών προσωπικής περιποίησης και ομορφιάς.
Μια εξίσου σημαντική παράμετρος για την εγχώρια βιομηχανία ομορφιάς, πέρα από
τους υποτονικούς τζίρους, αφορά το γεγονός ότι κατά τη διάρκεια των περιοριστικών μέτρων διαβίωσης η πιστότητα στις μάρκες χαλάρωσε, καθώς οι Ελληνίδες ήρθαν σε επαφή, δοκίμασαν και επέλεξαν διαφορετικές μάρκες σε σχέση με την προ Covid εποχή. Ανάμεσα στις προϊοντικές κατηγορίες που εξετάστηκαν το υψηλότερο ποσοστό αλλαγής μαρκών σημειώνεται στα προϊόντα περιποίησης προσώπου με το 36% να αναφέρει ότι δοκίμασε μια διαφορετική μάρκα κατά τη διάρκεια του lockdown.
Η εξέλιξη αυτή ενδεχομένως να πριμοδότησε μάρκες που είχαν πιο περιορισμένη παρουσία στο ράφι «επενδύοντας» περισσότερο στις ηλεκτρονικές πωλήσεις. Και αυτό γιατί, όπως επισημαίνει η Nielsen, οι περιορισμένες συνθήκες διαβίωσης άλλαξαν και τη δυναμική των καναλιών αγοράς, καθώς καταγράφεται σημαντικό ποσοστό εκείνων που για πρώτη φορά χρησιμοποίησαν το ηλεκτρονικό κανάλι για τις αγορές προϊόντων προσωπικής φροντίδας και ομορφιάς.