Βαριές απώλειες της Η&Μ στο β' τρίμ., λόγω lockdown

Στο 50% η πτώση πωλήσεων για το group - Έμφαση στα e-shops

Περιορίζεται ο ρυθμός πτώσης των πωλήσεων για την H& M τους τελευταίους μήνες και κυρίως τον Ιούνιο, ωστόσο οι απώλειες είναι βαριές στο β' τρίμηνο, ανερχόμενες σε 50%, με βάση τα προσωρινά στοιχεία του σουηδικού ομίλου - με την ελληνική αγορά να σημειώνει μεγάλη πτώση, χάνοντας σχεδόν δύο από τους τρεις μήνες της περιόδου, αν λάβουμε υπόψη ότι η εξεταζόμενη περίοδος αφορά το διάστημα από 1η Μαρτίου έως 31 Μαΐου, που συμπίπτει εν πολλοίς με το τοπικό lockdown.

Υπενθυμίζεται ότι όλα τα καταστήματα H&M στην Ελλάδα - τα οποία σήμερα λειτουργούν στο σύνολό τους, με προκαθορισμένο ωράριο βάσει νόμου, όπως μας ενημερώνει η εταιρεία- έκλεισαν στις 18 Μαρτίου και άνοιξαν τον Μάιο. Στις 11 Μαΐου άνοιξαν τα καταστήματα που βρίσκονται σε εμπορικούς δρόμους, ενώ όσα βρίσκονται σε εμπορικά κέντρα άνοιξαν στις 18 Μαΐου. Επομένως είναι σαφές ότι πρόκειται για το χειρότερο τρίμηνο της τρέχουσας οικονομικής χρήσης για τον ελληνικό βραχίονα της H&M. Το μέγεθος των απωλειών αναμένεται να αποτυπωθεί στα οριστικά στοιχεία που θα δημοσιεύσει η σουηδική μητρική στις 26 Ιουνίου, ωστόσο μια πρώτη γεύση δίνουν οι χθεσινές ανακοινώσεις.

Η πτώση στις ενοποιημένες πωλήσεις εκτιμάται σε 50% σε τοπικά νομίσματα, ποσοστό πάντως μικρότερο απ' ό,τι αναμενόταν, ενώ τον Ιούνιο η πτώση κυμαίνεται σε 30%, καθώς άρχισαν να χαλαρώνουν τα περιοριστικά μέτρα σε μια σειρά από χώρες, σε συνέχεια του λουκέτου στο 80% περίπου του δικτύου. Οι πωλήσεις στο τρίμηνο, που έκλεισε στις 31 Μαΐου, μειώθηκαν στα 28,664 δισ. σουηδικές κορόνες ή 2,71 δισ. ευρώ. Προς το παρόν

περίπου 900 καταστήματα, που αντιπροσωπεύουν περίπου το 18% των 5.058 καταστημάτων του ομίλου, είναι ακόμη προσωρινά κλειστά.

Την ίδια στιγμή πάντως οι διαδικτυακές πωλήσεις αυξήθηκαν κατά 36% σε σουηδικές κορόνες και 32% σε τοπικά νομίσματα κατά την ίδια περίοδο.

Διαδικτυακές πωλήσεις

Οι διαδικτυακές πωλήσεις άλλωστε κάνουν τη διαφορά και στην ελληνική αγορά. Μάλιστα η εταιρεία, επιχειρώντας να «φρενάρει» την πτώση, ενεργοποίησε αμέσως μετά την άρση του lockdown νέα e- shops, εισάγοντας στην ελληνική αγορά νέα σήματα του χαρτοφυλακίου της.

Από τον Μάιο, οι μάρκες του ομίλου H&M: COS, Monki, Weekday, & Other Stories και ARKET είναι πλέον διαθέσιμες στην Ελλάδα μέσω των ηλεκτρονικών τους καταστημάτων.

Αν και η σουηδική μητρική είχε προαναγγείλει την ενίσχυση της παρουσίας της στο online κανάλι με ταυτόχρονο εξορθολογισμό του δικτύου φυσικών καταστημάτων, στο πλαίσιο μιας διεθνούς στρατηγικής, αποκτά ειδικό βάρος η συγκεκριμένη στρατηγική.

Σημειώνεται επίσης ότι τα τελευταία δύο χρόνια η εταιρεία διατηρεί αμετάβλητο τον αριθμό των καταστημάτων της στην Ελλάδα, ενώ λειτουργεί e-shop για το βασικό της brand H&M από το 2016.

Η εταιρεία θα δημοσιεύει ισολογισμό το καλοκαίρι για τις επιδόσεις της πρόσφατης οικονομικής χρήσης, ενώ με βάση τα τελευταία δημοσιευμένα στοιχεία οι ετήσιες πωλήσεις του δικτύου H&M στην Ελλάδα ξεπερνούν τα 176 εκατ. ευρώ (σύμφωνα με τις οικονομικές καταστάσεις της μητρικής, Δεκέμβριος 2018 - Νοέμβριος 2019 η δραστηριότητα στην Ελλάδα υπολογίζεται σε 1,869 εκατ. σουηδικές κορόνες με την αύξηση 5% σε τοπικό νόμισμα).