Ένεση η... πανδημία στα μεγέθη της βιομηχανίας απορρυπαντικών
Οι πωλήσεις των καθαριστικών ειδών το 2020 αναμένονται σε ιστορικά υψηλά επίπεδα
Με τις χλωρίνες και τα βιοκτόνα να κάνουν θραύση εν μέσω lockdown και τη ζήτηση να σταθεροποιείται σε υψηλά επίπεδα όσο οι λοιμωξιολόγοι συνιστούν αυξημένη επιφυλακή σε θέματα καθαριότητας, η βιομηχανία απορρυπαντικών - σε διεθνές και τοπικό επίπεδο - ευνοείται, παρά τις προκλήσεις λόγω της κρίσης στο κανάλι ho.re.ca.
Οι πωλήσεις των καθαριστικών ειδών το 2020 αναμένεται να φτάσουν σε ιστορικά υψηλά επίπεδα, σε πολλές των περιπτώσεων, σύμφωνα με τους αναλυτές που μελετούν τα στοιχεία του β' τριμήνου των μεγάλων εταιρειών του κλάδου. Οι εταιρείες που πρωταγωνιστούν στην παγκόσμια αγορά απορρυπαντικών για οικιακούς χρήστες και επαγγελματίες είναι πολυεθνικές όπως Procter & Gamble, Unilever, Henkel, Reckitt Benckiser, με παρουσία και στην Ελλάδα μέσω θυγατρικών, καθώς και Lion Corporation, KAO Corporation, Church & Dwight Co., Inc., Wipro Consumer Care and Lighting κ.ά. Σε τοπικό επίπεδο η συγκυρία ευνοεί τη δραστηριότητα και ελληνικών εταιρειών που παράγουν branded απορρυπαντικά ή προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας για τρίτους, όπως Εύρηκα, Rolco Βιανίλ, Ευρωχαρτική αλλά και τη δραστηριότητα επιχειρήσεων που πέρα από απορρυπαντικά παράγουν (ή εισάγουν) και καλλυντικά, όπως ο όμιλος Sarantis, η Παπουτσάνης (οι οποίες έχουν επίσης επεκτείνει τις γραμμές παραγωγής τους στα αντισηπτικά), ενώ η αγορά περιλαμβάνει και άλλες εταιρείες που αναπτύσσουν επίσης δραστηριότητα σε χαρτικά προϊόντα ή χημικά άλλων χρήσεων.
Και μετά το lockdown
Σε πολλές κατηγορίες τα προϊόντα των παραπάνω εταιρειών παραμένουν σε τροχιά δυναμικής ανάπτυξης και μετά το lockdown. Είναι ενδεικτικό ότι στις ΗΠΑ, δεν έχει τέλος η συζήτηση για τις ελλείψεις προϊόντων της βιομηχανίας χημικών Clorox, με επίκεντρο τα μαντιλάκια απολύμανσης. Στελέχη της εταιρείας αναφέρουν ότι η παραγωγή έχει αυξηθεί 50% από την αρχή του χρόνου ενώ οι πωλήσεις στον τομέα υγιεινής, οι οποίες αντιπροσώπευαν πάνω από το 40% των συνολικών πωλήσεων, αυξήθηκαν κατά 33%. Ως αποτέλεσμα, η διοίκηση αύξησε τις προβλέψεις της για το οικονομικό έτος που έληξε στις 30 Ιουνίου. Αναμένει τώρα ετήσια αύξηση πωλήσεων 4% με 6%, σε σύγκριση με την προηγούμενη πρόβλεψη για περίπου επίπεδες πωλήσεις, ενώ η αύξηση στα κέρδη ανά μετοχή προβλέπεται σε 6% έως 9% από μείωση 1% έως 3%, που αναμενόταν πριν.
Ράλι της μετοχής
Από την πλευρά της η P&G ανακοίνωσε βελτιωμένες προβλέψεις για τα κέρδη και τις πωλήσεις της χρονιάς εξαιτίας της αυξημένης καταναλωτικής ζήτησης για σαπούνια και καθαριστικά προσωπικής και οικιακής χρήσης. Πριν από τις ανακοινώσεις αποτελεσμάτωνδ' τριμήνου η μετοχή σημείωσε ράλι στο χρηματιστήριο της Νέας Υόρκης, στον απόηχο πληροφοριών για αύξηση των πωλήσεων σε προϊόντα του χαρτοφυλακίου της, από το Ariel, το
Tide και το Swiffer, μέχρι το απολυμαντικό Microban 24, το σαπούνι πιάτων Dawn και τα χαρτικά είδη. Στην Ελλάδα τα προϊόντα P&G γνωρίζουν υψηλή ζήτηση ενώ ηγούνται στις κατηγορίες που έχουν παρουσία. Επίσης, σύμφωνα με τις οικονομικές καταστάσεις της χρήσης που έληξε στις 30.6.2020 ο κύκλος εργασιών του κορυφαίου προμηθευτή του οργανωμένου λιανεμπορίου ανήλθε σε 224 εκατ. ευρώ, με αύξηση 3,3% συγκριτικά με την προηγούμενη χρονιά ενώ όλα δείχνουν ότι οι επιδόσεις στην τρέχουσα οικονομική χρήση θα είναι ακόμη καλύτερες.
Εντυπωσιακή αύξηση εσόδων
Mε ενδιαφέρον αναμένονται τα επίσημα στοιχεία για τις επιδόσεις της Reckitt Benckiser Hellas, που πραγματοποιεί στην Ελλάδα κύκλο εργασιών περί τα 70 εκατ. ευρώ, με την σειρά προϊόντων Dettol να αποτελούν κορυφαία επιλογή στις προτιμή
σεις των Ελλήνων καταναλωτών εν μέσω πανδημίας. Ωστόσο και διεθνώς η άνοδος των πωλήσεων του Dettol, με τη ζήτηση να ξεπερνά το 62% λόγω της πανδημίας, βοήθησε τη βρετανική Reckitt Benckiser να σημειώσει απότομη αύξηση 14% στα λειτουργικά κέρδη της στο α' εξάμηνο του 2020. Τα έσοδα της εταιρείας αυξήθηκαν επίσης 10,8% σε σύγκριση με την αντίστοιχη περίοδο του 2019, φθάνοντας τα 6,91 δισ. λίρες.
Πέρα από το Dettol, που κατέγραφε στην ελληνική αγορά αύξηση πάνω από 400% την περίοδο του lockdown, πριμοδοτώντας τα μεγέθη της ελληνικής θυγατρικής, ισχυρές επιδόσεις κατέγραφαν και άλλα brands με εδραιωμένη θέση στην τοπική αγορά. Ενδεικτικά σημειώνεται η οικογένεια των προϊόντων Klinex, Cif, Dove, Lux, Skip της Unilever, του Ajax της Colgate-Palmolive αλλά και brands αμιγώς ελληνικών επιχειρήσεων από την
σειρά Εύρηκα της ομώνυμης βιομηχανίας μέχρι το χαρτοφυλάκιο προϊόντων της Rolco, της Ευρωχαρτικής με το σήμα Endless, της Σαράντης στα είδη προσωπικής φροντίδας με αύξηση 31,57% στις πωλήσεις α' τριμήνου, της Παπουτσάνης με αύξηση 46% στο α' εξάμηνο του 2020 κ.ο.κ.
Ευνοϊκή επίδραση
Σε όλες τις βιομηχανίες παρατηρείται ευνοϊκή επίδραση των έκτακτων κανόνων υγιεινής στις πωλήσεις των καθαριστικών, ανεξάρτητα από πιθανές πιέσεις σε άλλες κατηγορίες προϊόντων ενώ σημειώνεται και η σημαντική αύξηση των πωλήσεων των συγκεκριμένων ειδών μέσω διαδικτύου, τάση στην οποία επενδύουν συστηματικά πλέον οι βιομηχανίες σε συνεργασία με τις αλυσίδες του λιανεμπορίου. Ενδεικτικά, η Unilever γνωστοποίησε ότι στο α' τρίμηνο του 2020 οι online πωλήσεις της αυξήθηκαν κατά 49% και κατά 62% το β' τρίμηνο, τάση που σύμφωνα με τη διοίκηση τροφοδοτήθηκε και από τις καμπάνιες, όπως αυτή στην κατηγορία τροφίμων, με την Knorr. Επίσης σύμφωνα με τη διοίκηση της πολυεθνικής, συμπεραίνεται από τα στατιστικά στοιχεία ότι οι άνθρωποι που εργάζονται από το σπίτι τρώνε περισσότερο παγωτό, αλλά αγνοούν τις συνήθειες καλλωπισμού τους, εξηγώντας με αυτό τον τρόπο το γεγονός ότι οι πωλήσεις παγωτού - κατηγορία στην οποία διαθέτει ισχυρό χαρτοφυλάκιο σημάτων - σημείωσαν άνοδο 26% τους τρεις μήνες έως τον Ιούνιο, αλλά η ζήτηση για σαμπουάν και αποσμητικά μειώθηκε.