«Γλυκιά» η καραντίνα για τη Nespresso
Η εταιρεία εκτιμά ότι τα έσοδα θα κινηθούν ανοδικά το 2020
Σε «κάψουλα» ανάπτυξης παραμένει η Nespresso, η οποία «είδε» άνοδο πωλήσεων κατά τη διάρκεια της καραντίνας, με τις εκτιμήσεις της διοίκησης να αναφέρουν ότι για ολόκληρο το 2020 τα έσοδα θα κινηθούν ανοδικά.
Μολονότι η εταιρεία προχώρησε στην απόφαση να διακόψει τη λειτουργία των καταστημάτων της (boutique) με το ξέσπασμα της πανδημίας, και να δραστηριοποιείται μόνο μέσω ηλεκτρονικών πωλήσεων και τηλεφωνικών παραγγελιών, κατέγραψε αύξηση πωλήσεων στο πρώτο τετράμηνο, τάση που αναμένεται να διατηρηθεί για το σύνολο του έτους.
Η αναγκαστική καραντίνα και το lockdown στην εστίαση, που έπληξε σημαντικά την αγορά καφέ, πριμοδότησε τους κωδικούς κάψουλας καφέ που πωλούνται στη λιανική, δεδομένης της στροφής στην κατ’ οίκον κατανάλωση. Είναι ενδεικτικό ότι κατά τη διάρκεια της καραντίνας οι εκτιμήσεις των αναλυτών ανέφεραν
ότι οι κάψουλες εμφάνισαν ρυθμό ανάπτυξης της τάξεως του 50%. Για το τελευταίο τρίμηνο του έτους, ωστόσο, οι εκτιμήσεις είναι πιο επιφυλακτικές, καθώς φέρεται πως η κατανάλωση καφέ στο σπίτι «επιστρέφει» στις πιο παραδοσιακές κατηγορίες όπως ελληνικός και στιγμιαίος, με την τάση για περιορισμό των premium επιλογών να ενισχύεται όσο επιβαρύνεται το εισόδημα στα νοικοκυριά.
Σε κάθε περίπτωση, η Nespresso παρακολουθεί τις εξελίξεις σε ό,τι αφορά την εξάπλωση της πανδημίας προσαρμόζοντας την αναπτυξιακή της στρατηγική, η οποία εξακολουθεί να στοχεύει στην αύξηση της πε
λατειακής βάσης και στην ενίσχυση του τζίρου.
Αναφορικά με την πορεία της περσινής χρήσης, τα έσοδα της Nespresso στην Ελλάδα ανήλθαν στα 26,2 εκατ. ευρώ, καταγράφοντας αύξηση κατά 6,9%, ξεπερνώντας τις αρχικές προβλέψεις που ήθελαν το ποσοστό της ενίσχυσης του τζίρου στο 5%. Σε επίπεδο μεριδίου αγοράς η Nespresso φέρεται ότι κινείται σε υψηλά επίπεδα. Σχετικά με την κερδοφορία, σε προ φόρων επίπεδο ξεπέρασε το 1 εκατ. ευρώ ( 1,1 εκατ. ευρώ), ενώ η καθαρή κερδοφορία ενισχύθηκε σημαντικά στις 741 χιλ. ευρώ, διπλασιάζοντας σχεδόν την επίδοση του 2018.