Black day ηBlack Fridayγια ταδίκτυα
Υποδιπλάσεις εισπράξεις 600-800 εκατ. αναμένει η αγορά - «Κλειδί» η e-καινοτομία - Στα Χριστούγεννα οι
ο «μπλακάουτ» των φυσικών καταστημάτων λιανικής στιγμάτισε τη φετινή Black Friday εν μέσω πανδημίας. Και μπορεί η μέρα των μεγάλων εκπτώσεων να ολοκληρώθηκε επίσημα χθες, ωστόσο οι προσφορές θα συνεχιστούν και τις επόμενες ημέρες, όπως λένε οι άνθρωποι της αγοράς. Η προσοχή όμως του εμπορικού κόσμου είναι πλέον στραμμένη στη χριστουγεννιάτικη αγορά, η πορεία της οποίας εξαρτάται από το άνοιγμα ή όχι των φυσικών καταστημάτων μετά την άρση ή όχι της οριζόντιας απαγόρευσης που έχει επιβληθεί εδώ και ένα μήνα.
Να σημειωθεί πως ο περσινός τζίρος της χριστουγεννιάτικης αγοράς ανήλθε στα 3,5 δισ. ευρώ. Εκεί παίζεται το rebound για την κάλυψη των απωλειών του τζίρου κατά την Black Friday, η οποία φέτος ήταν εξ ολοκλήρου ηλεκτρονική απορροφώντας και την Cyber Monday που ακολουθεί.
Τα μέχρι τώρα στοιχεία του απολογισμού της Black Friday δείχνουν πως ο τελικός τζίρος θα
απέχει αρκετά από τα περσινά επίπεδα του 1,5 δισ. ευρώ. Φέτος οι προπωλήσεις της Μαύρης Παρασκευής, σύμφωνα με τις Έξι στους 10 καταναλωτές εκτιμάται ότι αγοράζουν 3-4 προϊόντα αυτές τις ημέρες, ξοδεύοντας από 30 έως 200 ευρώ, με τον μέσο όρο της αξίας των αποδείξεων να ξεπερνά τα 100 ευρώ, ενώ πέρυσι κυμάνθηκε μεταξύ 180-200 ευρώ. Εκτιμάται ότι οι ηλεκτρονικές συσκευές με 4 στις 10 αγορές θα βρεθούν στην πρώτη θέση των προτιμήσεων, ξεπερνώντας τα καλλυντικά, τα αξεσουάρ, τα gadgets και τα είδη σπιτιού. Επίσης όλες οι αγορές θα γίνουν φέτος με κάρτα ή e-banking. μέχρι τώρα πληροφορίες, έφτασαν τα 300 εκατ. ευρώ και το σύνολο των πωλήσεων αναμένεται να ανέλθει στα 600-800 εκατ. ευρώ, εάν ευοδωθεί και η προσδοκία πως η φετινή Black Friday θα αποσπάσει ένα ποσοστό των χριστουγεννιάτικων αγορών της τάξης του 20%, όπως συνέβαινε πάντα βέβαια.
Όμως, φέτος, πέρα από την απουσία του φυσικού καναλιού, υπάρχουν και επιπλέον λόγοι που επηρεάζουν τον εμπορικό τζίρο. Σε αυτούς περιλαμβάνεται η έλλειψη προετοιμασίας για on line παρουσία από τις μικρομεσαίες εμπορικές επιχειρήσεις, η απίσχναση του οικογενειακού προϋπολογισμού και των εισοδημάτων των Ελλήνων λόγω πανδημικών ανατροπών στην αγορά εργασίας, αλλά και η εξαφάνιση ολόκληρων κλάδων υπηρεσιών, όπως κρατήσεις εισιτηρίων, ταξιδιωτικές υπηρεσίες, καθώς και υπηρεσίες ψυχαγωγίας που είχαν σημαντικό μερίδιο, τόσο στον τζίρο της Black Friday όσο και στον εορταστικό τζίρο.
Σύμφωνα με στελέχη του χώρου, κατά τη φετινή χρήση, ο συνδυασμός Black Friday και lockdown έφεραν τα πάνω-κάτω στο εμπόριο, τόσο στους μικρομεσαίους όσο και στις οργανωμένες μεγάλες αλυσίδες, δοκιμάζοντας την ψηφιακή τους υποδομή, τα logistics και την έγκαιρη μεταφορά προϊόντων. Όπως τονίζει στη «Ν» εκπρόσωπος μεγάλης αλυσίδας ηλεκτρικών και ηλεκτρονικών ειδών, «για τους πρωταγωνιστές του χώρου, το στοίχημα φέτος ήταν όχι μόνο ποσοτικό, αλλά και ποιοτικό, που συνοψιζόταν στην όσο το δυνατόν καλύτερη, έγκαιρη και σωστή εξυπηρέτηση του οn line επισκέπτη καταναλωτή αλλά και αγοραστή, που σημαίνει υψηλής αντοχής ηλεκτρονικά συστήματα, οργανωμένη αποθήκη και ταχυμεταφορές». Αξίζει να σημειωθεί ότι φέτος σημειώθηκε αύξηση κατά 60% στους νεοεισερχόμενους on line αγοραστές και όπως λένε άνθρωποι με εμπειρία και γνώση του εμπορίου «ο τολμών, αλλά και... ο καινοτομών νικά στη μάχη της σημερινής ψηφιοποιημένης αγοράς».