Ανάπτυξη 12,1% πέτυχαν τα ηλεκτρικά - ηλεκτρονικά

Τι καταδεικνύουν τα στοιχεία της GFK για το α' τρίμηνο του 2021

Νέα πραγματικότητα, νέες τάσεις διαβλέπει στην αγορά των ηλεκτρικών και ηλεκτρονικών ειδών η GFK, η διεθνής εταιρεία καταναλωτικών τάσεων. Οι επιχειρήσεις του κλάδου από την απόλυτη «βουβαμάρα» των επιβαλλόμενων lockdowns αποκωδικοποιούν τα σήματα της αγοράς που θα προσπαθήσει να ζωντανέψει εκ νέου. Σύμφωνα με τους αναλυτές της GFK, είναι σαφές πως από την εργασία, την ψυχαγωγία, την εξ ολοκλήρου διαβίωση στο σπίτι που καθόρισε την κατανάλωση για μεγάλο χρονικό διάστημα κατά τη διάρκεια της πανδημίας, η αγορά μεταβαίνει ξανά στην κινητικότητα και την εξωστρέφεια είτε αυτό αφορά την εργασία, είτε τα ταξίδια και τη συναναστροφή, γεγονός που καθορίζει την καταναλωτική τάση από εδώ και πέρα. Σίγουρα η εποχή της πανδημίας αφήνει πίσω της αρκετές συνήθειες, όπως η on line κατανάλωση, αλλά και τεράστιες ζημιές σε πολλές επιχειρήσεις ειδικά στον ανεπτυγμένο κόσμο και στην Ελλάδα.

Τα πρώτα στοιχεία των πωλήσεων του κλάδου των ηλεκτρικών και ηλεκτρονικών ειδών δείχνουν τάση ανάκαμψης. Στην ελληνική αγορά τα είδη τεχνολογίας οδηγούν την κούρσα στην κατανάλωση των ηλεκτρικών και ηλεκτρονικών ειδών. Η αγορά είναι θετική, το διάστημα Ιανουάριος-Μάρτιος 2021 συνολικά η αγορά κινήθηκε αυξητικά κατά 12,1%. Όπως υποστηρίζουν οι αναλυτές της GFK η μετάβαση των πολιτών εκ νέου στην κινητικότητα διαμορφώνει την κατανάλωση και οδηγεί τη ζήτηση σε φωτογραφικές μηχανές, έξυπνα ρολόγια, είδη κήπου, ηλεκτρικά πατίνια, κινητά τηλέφωνα. Αξίζει να σημειωθεί ότι το διάστημα Ιανουάριος-Μάρτιος 2021 οι πωλήσεις υπολογιστών αυξήθηκαν κατά 19%, των κινητών κατά 46%. Η σύγκριση των στοιχείων μεταξύ της κατανάλωσης στο πρώτο και το δεύτερο lockdown στην Ελλάδα και της ζήτησης τώρα επιβεβαιώνει το σοκ

των πρώτων, με τη ζήτηση να πέφτει ραγδαία, την κυριαρχία των προϊόντων τεχνολογίας αλλά και την προσπάθεια της αγοράς να επανακάμψει. Ειδικότερα στο πρώτο lockdown οι τηλεπικοινωνίες κινήθηκαν πτωτικά κατά 40%, οι μεγάλες ηλεκτρικές συσκευές κατά 44%, τα consumer electronics κατά 25%, οι μικροσυσκευές κατά 20%, ενώ αντίθετα οι πωλήσεις στα είδη τεχνολογίας είχαν αυξηθεί κατά 30%. Στο δεύτερο lockdown οι πωλήσεις στις τηλεπικοινωνίες αυξήθηκαν κατά 12%, οι μεγάλες οικιακές συσκευές συνέχισαν να έχουν απώλειες κατά 28%, τα consumer electronics επίσης είχαν απώλειες κατά 10%, όπως και οι μικροσυσκευές κατά 19%. Αντίθετα, τα είδη τεχνολογίας είχαν αύξηση κατά 42%.

Η διεθνής τάση

Σε παγκόσμιο επίπεδο η αύξηση συνολικά τον Ιανουάριο και τον Φεβρουάριο 2021 διαμορφώθηκε στο 30%, έναντι πτώσης άνω του 13% κατά το αντίστοιχο περσινό διάστημα. Ειδικά στις αναπτυσσόμενες χώρες το ποσοστό αύξησης ανέρχεται στο 44%. Ήδη η ανοδική τάση ήταν εμφανής από το τέλος του 2020, με κύρια ώθηση τη ζήτηση για τα είδη τεχνολογίας και την υποστήριξη μέσω της τεχνολογίας της έγκλειστης διαβίωσης ως πολιτική απόφαση αντιμετώπισης της πανδημίας. Αυτό είχε ως αποτέλεσμα να εκτοξευτεί η ζήτηση για υπολογιστές διεθνώς, με την αξία πωλήσεων στη συγκεκριμένη

αγορά να ξεπερνά τα 9 δισ. δολάρια, αυξημένη κατά 31%. Αντίστοιχα, ανοδικά κινήθηκε η αγορά των ηλεκτρικών και ηλεκτρονικών ειδών που αφορούσαν το ευ ζην εντός σπιτιού (ηλεκτρικές σκούπες, μικροσυσκευές, συσκευές ψυχαγωγίας). Αξίζει να σημειωθεί πως τα προϊόντα του «έξυπνου σπιτιού» το 2019 διεθνώς είχαν σημειώσει μικρή αύξηση το 2019 γύρω στο 1%. Το 2020 τα προϊόντα της συγκεκριμένης κατηγορίας αυξήθηκαν κατά 24%.

Σύμφωνα με την GFK η μετάβαση των πολιτών εκ νέου στην κινητικότητα ενισχύει τη ζήτηση σε φωτογραφικές μηχανές, έξυπνα ρολόγια, είδη κήπου, ηλεκτρικά πατίνια και κινητά τηλέφωνα.

Κερδισμένοι - Χαμένοι

Σύμφωνα με την GFK, κερδισμένο κατά τη διάρκεια της πανδημίας βγήκε σίγουρα το ηλεκτρονικό εμπόριο με το μερίδιό του να αυξάνεται διεθνώς συνολικά στο 33,2% το 2020 από 25,2% το 2019. Ωστόσο, από την πλευρά των επιχειρήσεων κερδισμένες ήταν οι εταιρείες που μπόρεσαν να υποστηρίξουν ένα πολυκαναλικό σύστημα εξυπηρέτησης των καταναλωτών. Συγκεκριμένα οι αμιγώς ηλεκτρονικές επιχειρήσεις είδαν αύξηση στις πωλήσεις τους κατά 40%. Οι έμποροι με φυσικά καταστήματα αλλά και ηλεκτρονικό κατάστημα σημείωσαν αύξηση πωλήσεων κατά 97%, μιας και μπόρεσαν να ανταποκριθούν με μεγαλύτερη ευελιξία και επιτυχία στις απαιτήσεις των καταναλωτών υπό τις ιδιαίτερες συνθήκες της πανδημίας. Από την άλλη πλευρά οι παραδοσιακοί έμποροι που διέθεταν μόνο φυσικά καταστήματα κατέγραψαν μεγάλες απώλειες διεθνώς. [SID:14327221]