Ευνοημένη των μέτρων η ιδιωτική ετικέτα

Νέα έμμεση πριμοδότηση στην κατηγορία των private label από τις δράσεις κατά της ακρίβειας

Η ιδιωτική ετικέτα αναδεικνύεται η ουσιαστικά «κερδισμένη» από τα κυβερνητικά μέτρα κατά της ακρίβειας, καθώς σε συνέχεια της πρωτοβουλίας για το «καλάθι του νοικοκυριού», το πάγωμα ή ο περιορισμός των προσφορών αναμένεται να αποτελέσουν μια νέα έμμεση πριμοδότηση στην κατηγορία των private label.

ΑΝΑΛΥΤΕΣ της αγοράς των βασικών καταναλωτικών προϊόντων, εκπρόσωποι της λιανικής και της βιομηχανίας κρατούν μικρό «καλάθι» για την ανταποδοτικότητα των κυβερνητικών παρεμβάσεων στο πεδίο των προσφορών στις τελικές τιμές, ενώ ταυτόχρονα επισημαίνουν ότι οι παρεμβάσεις σε μια επιχειρηματική πρακτική αρκετών δεκαετιών επηρεάζουν έντονα τη σχέση των καταναλωτών με τα επώνυμα προϊόντα.

Σε ό,τι αφορά την επίδραση στις τιμές, το μέτρο της μείωσης έως 30% των προωθητικών και η κατ’ αναλογία μείωση της αρχικής τιμής, στελέχη του λιανεμπορίου επισημαίνουν στη «Ν» ότι «με την εφαρμογή των μέτρων η έκπτωση έως 50% στην οποία προχώρησαν οι προμηθευτές συγκεκριμένων προϊοντικών κατηγοριών στα σούπερ μάρκετ μειώθηκε 30% και η τιμή τιμοκαταλόγου έως 15%.

Στις πρώτες ημέρες εφαρμογής

του μέτρου είναι ορατές οι μειώσεις στις αρχικές τιμές πολλών κωδικών, ωστόσο διατηρούνται ακόμα υψηλά ποσοστά προσφορών.

Στις επόμενες εβδομάδες η ένταση των προσφορών θα αποκλιμακωθεί, με αποτέλεσμα κάποια προϊόντα να διατεθούν ενδεχομένως και σε ακριβότερη τελική τιμή από ό,τι πριν δεδομένου ότι δεν θα υποστηρίζονται με επιπλέον προσφορά.

Παράδειγμα

Για παράδειγμα, υγρό απορρυπαντικό ρούχων 70 μεζούρες τον Φεβρουάριο είχε τιμή τιμοκαταλόγου 25,95 ευρώ και με την προσφορά έκπτωσης 42% είχε τελική τιμή στα 15 ευρώ.

Μετά την υποχρεωτική μείωση των προσφορών η αρχική τιμή έπεσε στα 19,46 ευρώ, ήτοι έκπτωση 25%, και η τελική τιμή διαμορφώθηκε στα 13,95 ευρώ καθώς είχε και επιπλέον προσφορά έκπτωσης περί το 28%.

Στον βαθμό που το ύψος της προσφοράς περιοριστεί περαιτέρω το επόμενο διάστημα και από 28% πέσει π.χ. στο 15%, τότε η τελική τιμή θα διαμορφωθεί στα 16,5 ευρώ, κατά 1,5 ευρώ υψηλότερα από ό,τι τον Φεβρουάριο.

Αξίζει να επισημανθεί ότι το μέτρο ορίζει μεν τον περιορισμό των προσφορών έως 30%, αλλά δεν επιβάλει στη βιομηχανία να διατηρήσει σε υψηλά ποσοστά

την επιπλέον προσφορά που θα εφαρμόσει».

Πάγωμα προσφορών

Σχετικά με το δεύτερο μέτρο που αφορά το πάγωμα προσφορών για τρεις μήνες στον βαθμό που υπάρξουν ανατιμήσεις, κάποιες βιομηχανίες όντως πήραν πίσω τις επικείμενες ανατιμήσεις τους.

Ωστόσο, η πλειονότητα εξ αυτών μέχρι στιγμής δεν το έχει πράξει καθώς η ανατίμηση, έστω και σε πιο ήπια ποσοστά σε σχέση με το παρελθόν, της τάξεως του 2%-4%, θεωρείται αναγκαία για πολλούς προμηθευτές προκειμένου να διατηρήσουν βιώσιμη τη δραστηριότητά τους.

Με το αναγκαστικό πάγωμα των προσφορών ο προμηθευτής χάνει το βασικό εργαλείο προσέλκυσης των καταναλωτών σε κάποιο προϊόν που δεν έχει ικανοποιητικές πωλήσεις, εξέλιξη που μπορεί να οδηγήσει τον προμηθευτή ακόμα και να προχωρήσει σε μεγαλύτερες ανατιμήσεις προκειμένου να μπορέσει να αντισταθμίσει την απώλεια της δυνατότητας αύξησης του όγκου πωλήσεων μέσω προσφορών.

Επισημαίνεται ότι με βάση τα στοιχεία της Circana στο πρώτο δίμηνο του 2024 η ένταση των προωθητικών ενεργειών στις 11 μεγαλοκατηγορίες των αγαθών στα σούπερ μάρκετ αυξήθηκε στο 26,2% από 25,3% το 2023, ενώ τα πρώτα δείγματα του Μαρτίου υποδεικνύουν ότι διατηρήθηκαν σε εξίσου υψηλά επίπεδα.

Όπως αναφέρει μιλώντας στη «Ν» ο Παναγιώτης Μπορέτος, αντιπρόεδρος και διευθύνων σύμβουλος της Circana Hellas, «τα πρώτα ουσιαστικά συμπεράσματα για την αποδοτικότητα των νέων μέτρων θα διαφανούν από τον Μάιο και μετά, διότι η μείωση στην ένταση των προσφορών θα γίνει σταδιακά από πλευράς προμηθευτών καθώς οι καταναλωτές είναι εκπαιδευμένοι σε αυτές, συνεπώς δεν θα μπορούσε να γίνει απότομα η μετάβαση. Τον Μάρτιο, με την έναρξη εφαρμογής των νέων μέτρων, ειδικά σε ό,τι αφορά τον περιορισμό έως 30% των προωθητικών σε συγκεκριμένες κατηγορίες, αυτό που παρατηρήθηκε είναι ότι οι προμηθευτές μολονότι προχώρησαν σε μειώσεις στις αρχικές τιμές ήταν φειδωλοί στο ύψος της περικοπής του ποσοστού των προσφορών. Αυτό σταδιακά θα αλλάξει καθώς δεν μπορεί να υποστηριχθεί από τη βιομηχανία και υψηλή ένταση προσφορών και μείωση αρχικής τιμής. Σε αυτό το πλαίσιο το ερώτημα που τίθεται είναι κατά πόσο τελικά τα νέα μέτρα θα οδηγήσουν σε πραγματικές μειώσεις τιμών για τον καταναλωτή ή η μείωση του βάθους των προσφορών θα έχει ως αποτέλεσμα ακόμα και υψηλότερες τελικές τιμές στο ράφι».