Τα private label διατηρούν τη δυναμική τους

ΣΕ Ο,ΤΙ ΑΦΟΡΑ την επίπτωση στην ιδιωτική ετικέτα, οι αναλυτές επισημαίνουν ότι «η ιδιωτική ετικέτα, που δεν έχει καμία προωθητική ενέργεια, αποτελεί την κατηγορία με την πλέον ξεκάθαρη τιμή στα μάτια του καταναλωτή. Μολονότι τα PL εμφάνισαν όλο το διάστημα του υψηλού κλαδικού πληθωρισμού μεγαλύτερο ρυθμό αύξησης τιμών, εξακολουθούν να έχουν μια διαφορά τιμής σε σχέση με τα επώνυμα της τάξεως του 30%-31%, γεγονός που έχει οδηγήσει στη σημαντική

ενίσχυση της παρουσίας τους στο “καλάθι του νοικοκυριού”».

Σύμφωνα με τα στοιχεία της Circana, το μερίδιο αγοράς των PL αυξήθηκε το 2023 στο 26,5% από 25,8% το 2022, ενώ τον φετινό Ιανουάριο και Φεβρουάριο διατηρούν μια δυναμική της τάξεως του 27%.

Αξίζει να επισημανθεί ότι το μέτρο για το «καλάθι του νοικοκυριού» οδήγησε πέρυσι πολλές αλυσίδες στην τοποθέτηση μεγάλου ποσοστού κωδικών ιδιωτικής ετικέτας

στην πρωτοβουλία, προκειμένου στη σύγκριση να αναδειχθούν πιο οικονομική επιλογή για τους καταναλωτές. Το μέτρο αυτό ενίσχυσε πάρα πολύ την ιδιωτική ετικέτα καθώς αρκετοί καταναλωτές στράφηκαν και κυρίως διατήρησαν τις PL επιλογές στο καλάθι τους.

Είναι ενδεικτικό ότι η ιδιωτική ετικέτα πλέον έχει κατακτήσει ηγετικό μερίδιο σε σημαντικές κατηγορίες τροφίμων όπως γάλα, γιαούρτι, όσπρια και ρύζι, εκτοπίζοντας στη δεύτερη θέση ηχηρά επώνυμα σήματα.

Ο περιορισμός ή το πάγωμα των προσφορών δύναται να ανοίξει το gap της τιμής με τα επώνυμα ενισχύοντας ακόμα περισσότερο το μερίδιο της ιδιωτικής ετικέτας, που δεν αποκλείεται να αγγίξει το 28%-28,5% στην Ελλάδα.

Παρ’ όλο που το μερίδιο αυτό υπολείπεται συγκριτικά με άλλες ευρωπαϊκές αγορές -όπου τα PL «απολαμβάνουν» έως και 35% της αγοράς- έχει σημασία ότι στην εγχώρια αγορά δεν έχουμε ισχυρή

παρουσία hard discounter παικτών, παρά μόνο τη Lidl (σ.σ. η οποία βέβαια έχει προσαρμόσει τις πολιτικές της στα ελληνικά δεδομένα και δεν υιοθετεί απόλυτα πρακτικές hard discounter σε όρους π.χ. εμπλουτισμό κωδικολογίου).

Συνεπώς, ο ρυθμός της αύξησης του μεριδίου της ιδιωτικής ετικέτας είναι ακόμα πιο ισχυρός στην Ελλάδα και βέβαια το αντίτυπο είναι σημαντικό τόσο για τη βιομηχανία όσο και για τη λιανική.

27% το μερίδιο των PL στο πρώτο δίμηνο του 2024, από 25,8% στο σύνολο του 2022 και 26,5% το 2023.