$14 millones costará un anuncio de Messi que se emitirá en el Super Bowl
La MLS aprovechará el auge de Messi en el fútbol de Estados Unidos y su anuncio será uno de los protagonistas del Supertazón
LAS VEGAS. La estrella de la selección argentina Lionel Messi y el actor Jason Sudeikis, que se hizo famoso por la serie “Ted Lasso”, en la que interpreta a un entrenador de fútbol americano que comienza a entrenar a un equipo de fútbol de la Premier League, una serie que ganó los premios Emmy y Critics Choice, son los protagonistas de una campaña comercial para la marca de cerveza Michelob que se mostrará durante el Super Bowl el próximo domingo. Aparte de ellos, quien también aparece como protagonista en el video es Dan Marino, exestrella de los Miami Dolphins y uno de los ídolos de la NFL, que vale $14 millones. Los anuncios de entretiempo del Super Bowl se consideran la publicidad más cara en Estados Unidos. Por cada minuto de emisión vale 14 millones de dólares. El Super Bowl se disputará el próximo domingo 11 de febrero en Las Vegas, en el duelo entre los Kansas City Chiefs y los San Francisco 49ers. “La presencia de Messi en el Super Bowl es un logro más en la carrera del argentino y demuestra el impacto cultural que está siendo capaz de producir”, explica Ivan Martinho, pro-* fesor de marketing deportivo de ESPN.
“Me pareció excelente la idea de contratar a Messi para jugar frente a Ted Lasso. Un cruce entre el público del fútbol americano y el fútbol, en uno de los eventos más vistos del mundo. El Mundial de 2026 está a la vuelta de la esquina”, añade Fábio Wolff, socio director de Wolff Sports y especialista en marketing deportivo, que atrae contratos entre marcas que involucran a profesionales del deporte.
“Los superatletas son vehículos mediáticos. Creo que incluso una activación como esta, que se llevará a cabo en el Super Bowl con una gran audiencia, tendrá repercusiones en las redes sociales de las estrellas involucradas, lo que nos demuestra una vez más la fuerza de la audiencia que tienen en sus propios canales”, destaca Renê Salviano, CEO de Heatmap. Lo que más llama la atención es que el fútbol con los pies acaba “invadiendo” la fiesta del fútbol con las manos. Y no porque Messi fuera a jugar allí.