Boquitas Señorial, el silbido del éxito publicitario
Los consumidores han respondido positivamente a las campañas de marketing que ha desarrollado la marca
Crear una marca que esté en la mente de las personas es posible gracias a entenderlas mejor, y a generar estrategias que desarrollen vínculos emocionales. Boquitas Señorial se ha convertido en la marca guatemalteca de boquitas saladas, que en un silbido responde al antojo de sus fieles consumidores.
“Hemos establecido una publicidad que crea emociones, se han desarrollado historias en que los clientes llegan a la tienda con antoio, silban al tendero, él comprende el silbido y entrega unos Chicharrones Señorial. Es una nueva forma de comunicación entre la marca, el canal de distribución y los consumidores”, explica José Mariano Castillo, gerente de mercadeo de la firma chapina.
Y es que los guatemaltecos han incorporado que con un silbido en la tienda -su principal punto de venta- es posible conseguir los famosos Chicharrones Señorial, así como sus inigualables Tortillitas, los crujientes Chobix, las ricas Bolitas de queso y muchos otros snacks que encantan al gusto de sus fieles consumidores.
Tonito Silba, el amigo tendero, es el personaje de las campañas publicitarias de Señorial, que integra todos los valores de un buen tendero guatemalteco y que hasta se ha convertido en un influenciador de las redes sociales, dando consejos y ayudando a sus amigos de Facebook.
Esta es una muestra de cómo una estrategia de marketing puede catapultar a una marca y generar una identificación única con sus consumidores.
De hecho, para el año 2011, un mes después del lanzamiento de la campaña del silbido, la marca Señorial pasó del tercer al primer lugar en el índice de recordación publicitaria de la industria de boquitas saladas, un puesto que ha mantenido hasta la fecha.
Para Edgar Rosal, gerente de marca senior, las campañas del silbido y de Tonito Silba han permitido conectar y humanizar a la marca y mediante una estrategia de marketing personalizado en el mundo digital lograr un excelente puesto en las redes sociales.