Flor de Caña, de boca en boca

Los consumidores ejercen de embajadores de marca, tras probar el ron nicaragüense, dándolo a conocer de manera orgánica

Allá por 1890 nacía la que hoy es una de las marcas más queridas de Nicaragua, Flor de Caña, que ha pasado de emblema local, a centroamericano. “Flor de Caña ha logrado posicionarse en el Top of Mind mediante la consistencia en los planes de comunicación y mercadeo y la creación de experiencias de marca memorables y únicas. Esto ha llevado a Flor de Caña a ser la marca de ron Premium líder en Centroamérica”, apunta Gabriel Sánchez, director de Comunicación Corporativa del ron nicaragüense.

Con 125 años de tradición familiar, es añejado naturalmente a la sombra de un volcán activo y destilado con energía 100% renovable. Ha sido reconocido como el mejor ron del mundo en competencias internacionales en Londres, Madrid, San Francisco y Chicago. “Estos son elementos diferenciadores que los consumidores aprecian y que los invitan a vivir experiencias únicas con la marca”, aduce.

Así, se han enfocado en crear experiencias de marca únicas para sus consumidores, incentivando la prueba del producto. Después de probarlo, estos “reconocen su calidad y se convierten en embajadores de Flor de Caña, promoviendo la marca a través del boca a boca y también a través de sus redes digitales”, explica el ejecutivo.

En Flor de Caña buscan despertar el espíritu aventurero y explorador de sus clientes, invitándoles a vivir experiencias diferentes, auténticas y gratificantes, en línea con los valores de la marca. “Adicionalmente, la inigualable calidad del producto satisface a los consumidores más exigentes”, dice Sánchez.

La marca se encuentra actualmente en el tercer año de ejecución de su campaña “Tómalo Sin Prisa”, dirigida a un segmento joven y que hace referencia al estilo de vida slow life. El concepto central es que un ron que toma tantos años en añejarse no debe tomarse de prisa, sino disfrutarse con calma, a su tiempo, al igual que todo lo que vale la pena en la vida.

Su éxito se ve reflejado en un cambio de posicionamiento a una marca más ‘experiencial’, reforzando a la vez la calidad y el aspecto

Premium de Flor de Caña.